乘用车行业趋势

　　2020全年来看，乘用车在多因素影响下销量成下降趋势，预估下降7%-9%左右。目前自主品牌的长安、比亚迪、长城、上汽乘用车等都持续推出升级产品，实现制造品质与技术逐步比肩国际品牌，这也是技术持续投入和积累的效果体现。以下对乘用车行业趋势分析。

　　2月乘用车生产21.5万台，同比19年2月下降80.6%;1-2月累计生产160.7万台，同比下降47.8%。由于2020年春节早属于小年，厂家考虑春节前减压降本及春节后生产时间充裕，因此厂家年初生产少、厂家库存偏低。今年2月厂家整体库存下降0.2万台，而17年2月同样春节在1月下旬，17年2月厂家库存增20万台。

　　尽管近些年来中国乘用车出口发展迅速，但由于中国乘用车起步晚，正处于国际化的初级阶段，很多汽车企业仍然停留在直接出口或单纯依靠经销商出口，尚没有制定和实施真正意义上的国际化战略，海外发展经验较少。现从四大趋势来分析乘用车行业趋势。

　　趋势一：新能源汽车格局的大浪淘沙，新造车势力的最后窗口

　　随着新能源汽车市场由消费者补贴驱动转向由双积分引导和消费需求升级的多重驱动，供给侧结构与竞争格局将发生变化。在2020年，传统的合资品牌将加速投放量产新能源车型，行业洗牌势必加速，新造车势力量产投放并赢取市场的窗口正逐步关上。乘用车行业趋势分析，相对于传统主机厂，新造车势力在品牌积淀、渠道网络和成本控制上不具天然优势，在现有车企加速入场、补贴退坡的环境下，如何更好地发挥用户体验和产品创新方面的优势，是其在方兴未艾的新能源赛道上突破重围的关键。

　　趋势二：新零售转型升级的概念落地和加速

　　以用户为核心，从销售产品转向服务消费者的“新零售”概念自诞生以来，对汽车零售业态产生了显而易见的冲击。4S店零售模式虽然在未来一段时间仍然是主流，但围绕用户体验的全渠道和数字化新零售升级必将加速。乘用车行业趋势分析，在2020年，将看到更多以豪华品牌为代表的车企进行在中国市场的渠道创新升级和概念店态落地，同时围绕客户生命周期体验构建线上线下融合发展的新数字化触点，以全面革新消费者体验。

　　趋势三：本土化智能座舱概念和数字化产品的量产落地

　　乘用车行业趋势分析，在2019年，智能座舱成为了比车联网更热的行业名词。一方面在于车联网概念的局限性，智能座舱则更能体现车内空间的价值;另一方面在于车联网一直缺乏明确的商业模式，智能座舱有着更广阔的空间。目前来看，全球范围内的车载操作系统屈指可数，未来能在中国市场掀起波浪的，可能就三家。分别是华为的智能座舱操作系统——鸿蒙Harmony OS，阿里巴巴的AliOS(或者称之为斑马智行系统)，还有就是一个外来的和尚——谷歌的AndroidAutomotive OS。

　　趋势四：乘用车新常态驱使本土车企提速品牌向上

　　乘用车行业趋势分析，随着中国乘用车市场进入新常态阶段，入门级产品的竞争日趋白热化，细分市场的销量和盈利性呈现下滑。与此同时，外资股比放开、合资品牌下探等动作进一步冲击本土品牌的竞争领域。为了改善短期经营表现、构建长效竞争力，本土车企务必在品牌力和产品力上进一步突破，品牌向上迫在眉睫。领先的本土车企均已推出全新的高端子品牌进行上探索，预期2020年本土车企的品牌向上动作将进一步提速，以高性价比及突出的产品力带动整体品牌价值提升。

　　乘用车行业趋势分析，中国乘用车国际化发展面临很大的压力和挑战。当前，中国乘用车出口存在的问题主要有以下几个方面：出口产品质量竞争指数偏低，质量欠佳;技术和品牌存在劣势;海外营销管理模式单一;恶性低价竞争，出口秩序有待提升;短期内非贸易壁垒难以突破;外贸融资问题限制了出口规模。

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