杂志行业现状

　　全国杂志总批发单位有600家，二级批发单位5624家，新华书店发行网点1.3万处，集体、个体书店(摊)3.7万处。随着图书发行体制改革的不断深入，杂志市场形成了以国营书店为主体，多种流通渠道，多种经济成分，多种购销形式，少流通环节的新格局。以下对杂志行业现状分析。

　　随着人们对文化的追求及消费水平的提高，我国杂志零售市场发展迅速。据杂志行业分析数据指出，2018年中国杂志零售市场码洋规模达894亿元，同比增长11.3%，依旧保持两位数的高增长态势;我国杂志零售市场已自2014年以来连续5年保持10%以上的增速。

　　2013-2018年我国杂志零售市场总规模及增速情况

　　看杂志是我们几乎每个人的常习，不管是男女老少，不管是在办公室还是在家里，一杯咖啡一本杂志都是一种最惬意的生活方式。虽然现在的科技不断在进步，电子时代也在快速发展，可是人们的这种良好的看书习惯并没有因此而改变。现从四大分类概况来分析杂志行业现状。

　　行业性杂志

　　这些杂志致力于某一行业，根据广告主的需求，筛选广告主满意的受众作为发行对象，并通过市场调研了解这些受众的需求和阅读习惯，在编辑方针和刊物内容上充分体现受众的需求。杂志行业现状分析，这类杂志如IT经理世界、中国石油化工等。这类杂志最好的方式是由传媒集团和该行业的领导性企业集团合办，一方面，双方可以达成战略合作伙伴，实现优势互补;另一方面，在杂志的起步期，就可以得到大量的广告做支撑，风险很小。

　　时政新闻类杂志

　　杂志行业现状分析，这类杂志主要以时政新闻作为其主要内容，这类杂志的代表性刊物有南方人物周刊、财经、三联生活周刊等。这类杂志目前的发展势头良好，如南方人物周刊在两年多的时间内，发行量已经达到了30多万份，基本实现了赢利。但是这类杂志要想进一步发展，还要解决以下问题：第一，这类杂志有相对较高的政治风险，因此，如何拓展生存空间，做强做大杂志就是首要解决的问题;二是这类杂志有的发行量很大，但是广告还跟不上。如南方人物周刊的发行量已经超过30多万，但是其每期的广告版面还远远不够，大致为10多个版面，还达不到版面的20%。其原因在于广告主无法准确判断其受众是否为其有效客户，这就需要这类杂志采取一些有效的措施，来提高广告主的信心。

　　纯粹商业化杂志

　　这类杂志主要从广告主和受众的角度来考虑问题，不涉及任何政治风险，就是为了赚取商业化利益。有的是由一些广告公司创办的，成为单纯的商业广告的载体。杂志行业现状分析，这类杂志现在占据了杂志的大部分，办的比较好的有时尚、瑞丽和精品购物指南等。这些杂志的广告收入都已经超过1亿元。随着人民生活水平的提高、生活节奏的加快和中产阶级的发展壮大，这类杂志将有着无限美好的前景。

　　国外优秀杂志的中国版

　　这类杂志的大部分内容是国外优秀杂志的内容，并适当填充一部分国内内容，广告由国外与国内市场广告组成。这类杂志的代表性刊物有哈佛商业评论中国版和刚成立的时代华纳旗下的体育画报中国版，据杂志行业现状分析了解，时代华纳有意在未来在中国出版发行PEOPLE中国版。 这类杂志依靠国外成熟的商业操作理念和庞大的资金支持，必将成为激活中国杂志市场的鲇鱼。

　　杂志行业现状分析，杂志要继续发挥深度阅读优势，始终强调内容为王，依托专业的学术平台和强大的作者队伍，以高质量、权威性的内容打造期刊的核心竞争力。官网要结合学科特色，打造成知识创新、期刊宣传、在线投稿等的重要平台，并力争成为该学科、行业重要的专业网站。社交媒体要充分发挥“两微一端”的快速、灵活、互动传播优势，特别是要投入人力物力运营微信平台，优化功能设置，为受众提供便捷的、个性化的服务。通过有趣有内涵的内容，结合图文、漫画、视频、音频的表现形式，实现学术内容的碎片化、浅阅读，提升杂志的关注度，为杂志构建好新媒体传播和经营平台。

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