消费品行业市场分析

　　2017年服装鞋帽、针、纺织品零售额达1.51万亿元，同比增长5.41%，2017年化妆品零售额达2564亿元，同比增长15.69%，同期社会消费品零售额同比增长10.21%。下面进行消费品行业市场分析。

　　消费品行业分析表示，中国的必需消费品在经历了二十余年的发展过后，各子行业的格局与龙头企业的排序都已趋于稳定，二十年间多数子行业龙头已经证明了自身品牌与渠道全国化扩张的能力，并充分拉开了与排序靠后企业的差距。

　　从流通渠道看，快消品的流通渠道总共可以分为三大类，一类是现代流通渠道，包括大卖场、超市、连锁便利店、品类专卖店;二是电商渠道;三是传统通路，即夫妻店，店主即店员，店面积大小不一，一般在 200 平米以内，主要销售食品饮料烟酒等商品。

　　通过对消费品行业市场分析，根据数据统计，尽管大部分品牌商早已经将现代流通渠道和电商渠道作为重心，传统通路依然是目前中国快消品流通中占比最大的通路。2015 年我国现代流通渠道出货额占快消品出货额 41.5%，线上渠道占 6.9%，传统分销渠道(传统通路)占比高达 51.6%。

　　从品牌商角度看，半数以上的快消品公司传统通路销售额占其总销售 60%以上。其中，食品饮料及酒类企业对传统通路倚赖最大，40%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过 80%，57.1%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过 60%。

　　传统通路包含 680 万家小店，数目众多，广泛分布各线级市场。其中一线城市小店数量53 万家，占比 7%;二线城市小店数 114 万家，占总数 16%;三线城市小店数 181 万家，占总数的 25%;县级市小店数目 151 万家，占总数的 21%;乡镇、农村市场小店数目 216万家，占总数的 30%。

　　通过对消费品行业市场分析，互联网的迅速普及催生电子商务迅速发展，据数据，2016 年我国实物商品网络零售交易规模达 4.2 万亿元，同比增长 25.6%，占社零总额中商品零售额比重已经达14.2%。但从品类看，目前互联网成功改造/重构的渠道品类以服装、3C、百货等耐用消费品为主。

　　预计到 2025 年中国的居民消费率将从目前 45%上升到 60%，我国人均 GDP 在 2016 年已达到了7805.72 美元，逼近消费转型升级的转折点。消费市场走向高端消费、改善性消费的基础已经筑好，消费升级将是贯穿未来 10 年的大势所在。以上便是消费品行业市场分析的所有内容了。

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