彩妆行业趋势

　　2017年中国彩妆含税零售额约371亿元，同比增幅达47%。我国彩妆产品的销售渠道不断拓展，目前已包括百货专柜、超市、药店、专业连锁、直营渠道、电商网购平台等多种渠道。以下对彩妆行业趋势分析。

　　彩妆行业趋势分析，截至2017年我国化妆品制造行业规模以上企业数量达375家。彩妆行业分析指出，2017年我国化妆品制造行业规模总资产达到1227.95亿元。行业销售收入为1586.04亿元。2017年行业利润总额为278.78亿元。

　　2011-2017年我国化妆品制造行业经营数据分析

　　彩妆产品成为近年来自媒体的热门话题之一，彩妆达人通过微博、头条号、直播平台、小视频、微信公众号等各种工具传播自己对于彩妆的使用情况，并成功吸引了大批流量，比如微博上不乏有粉丝量达到百万级别的彩妆博主。现从三大方向来分析彩妆行业趋势。

　　1.消费升级 高端彩妆市场增长迅速

　　彩妆行业趋势分析，随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流，尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势，本土品牌打破国际品牌在高端领域的垄断，发展民族高端品牌是我国彩妆行业发展的必然趋势。

　　2.国产品牌市场份额不断提高

　　彩妆行业趋势分析，目前，我国彩妆市场的发展已初步呈现了韩日彩妆市场的发展特征，本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。

　　3.美妆社交电商蓬勃发展

　　目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外小红书、直播平台、抖音等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。彩妆行业趋势分析，并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。这些美妆博主们“粉丝经济”强大，他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。

　　综合来看，我们认为彩妆行业将沿着产品-消费人群-消费市场这一发展路径转移。彩妆行业趋势分析，路径越靠前，市场开发度越低，产品创新度越高，消费者也是易于接受新事物的群体;路径越靠后，竞争者进入门槛越低，市场竞争越大，就彩妆而言，三四线城市将很快红海化，先前耕耘该市场的主要是中国国内品牌，短期内将仍有渠道优势，但是随着大品牌近来加大对市场的投入，渠道优势将缩小。

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