红酒市场发展现状

　　2011-2018年内，亚太地区的红酒与烈酒消费量将取代美洲第二的位置，2018年之后将超越欧洲达到第一，其中75%的增长将来自中国。红酒加盟行业的发展伴随着红酒消费量不断上升，也日益大行其道。以下对红酒市场发展现状分析。

　　红酒市场发展现状分析，2017年中国进口葡萄酒总量为7.46亿升，同比增长16.88%，进口总额为27.89亿美元，同比增长17.96%;红酒市场分析指出，2018年第一季度，中国大陆地区葡萄酒的进口量增加1.99升，同比增25.13%，进口额增加7.88美元，同比增幅35.62%。

　　2012-2018年中国进口葡萄酒总量及总额(单位：亿升，亿美元)

　　要把握好葡萄酒市场，抢占市场先机这是必不可少的一个环节，其中最关键的就是产品，只要葡萄酒代理商经营的产品品质好、价格便宜，能够最大限度的让利于消费者，那么在一定程度上有了成功的把握。同时，葡萄酒还能够达到养生保健的功效，能够促进睡眠、提高免疫力、缓解疲劳等，对于女性消费者而言，还能够美容养颜，只要价格合理，很快就能帮助葡萄酒加盟商打造一款销量不错的产品。当然，以上过程离不开品牌的宣传推广，推广与营销相结合才能产生意想不到的效果。现从三大市场运行情况来分析红酒市场发展现状。

　　1、中国年轻、好奇心强的消费人群数量相当可观，受独生子女政策的影响，当前中国成年人口比重很大——13亿中国人口中15岁以上人口达11亿，占比高达84.6%，这些人是红酒的潜在消费者。红酒市场发展现状分析，以前，中国的葡萄酒消费者因为不太懂法国葡萄酒酒标或者英语酒标，因此对进口葡萄酒不太了解，会倾向选择国产葡萄酒;现在，中产阶级成为中国葡萄酒购买主力，这些人大部分比较年轻，且接受过良好的教育，他们对葡萄酒的了解也更多，更加偏好进口葡萄酒。

　　2、2004年中国刚加入WTO后，进口葡萄酒掀起了第一轮抢滩中国的高潮，那时国内企业面对的只是轩尼诗和拉菲等高端品牌。红酒市场发展现状分析，中国的城镇化进程促进了葡萄酒销量的增长，葡萄酒消费将越来越大众化，作为葡萄酒消费主力的中产阶级数量到2022年将增长两倍，而法国和欧洲的消费量会持平。Coface预测，中国葡萄酒市场将在2025年超越法国，2027年超越美国，到2027年中国葡萄酒市场将成为世界第一，如今，随着收入水平提升，以及葡萄酒文化的普及，进口葡萄酒消费正快速向三四线城市渗透。

　　3、葡萄酒海外直采比例的提高，也是进口葡萄酒价格走低的主要原因。直采的模式节省了渠道和代理商成本，葡萄酒价格得以压缩，能够最大限度地让利消费者，葡萄酒已经成为很多电商海外直采的重点品类之一。红酒市场发展现状分析，2017年中国成为世界第一大葡萄酒消费国，这反映出中国的葡萄酒消费者群体正在迅速壮大的事实。在未来的几年内，中国的高端酒消费群体也会相应地迅速扩大。而且中国人口基数庞大、人均消费量很高，可以预计中国长期的葡萄酒消费市场存在较大的上涨空间。

　　目前来看，进口葡萄酒涨价的多数为中低端酒，高端葡萄酒因自身含有的利润空间较高，并没有显著性的涨幅。不过目前全球的消费者，依然以购买中端葡萄酒为主，所以此次的涨价必然会让中国自主葡萄酒品牌，迎来一个重大的发展机遇。红酒市场发展现状分析，张裕、长城等自主品牌必定将影响力逐步扩大，长城或许也将改变现在低迷的现状，所谓”三十年河东三十年河西“的变化，也将在葡萄酒领域得到印证。另一边国际进口葡萄酒厂商也将因为涨价，为自身带来一些不稳定性的因素。

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