中国移动短视频市场分析：格局初步显现

　　根据工信部公开数据显示，3G/4G移动宽带用户持续增长，到2016年12月已经占整体移动电话用户规模的71.2%，随着4G网络建设的不断发展，更多的2G/3G用户将向4G转换，并随着未来5G网络正式实现商用之后，移动网络环境渐瑧佳境，用户移动网络成本进一步降低，同时也为移动短视频内容消费和产品创新带来坚实的底层基础和广阔的市场空间。

　　在短视频市场整体盈利尚未明朗的当下，有分析认为，随着秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不断加快，短视频平台方的市场格局已然初步成形；随着PGC内容增长迅速，短视频内容质量正日益提升，优质内容在吸引流量方面起到重要作用；资本方从对短视频平台方的重点关注投资变为对产业链多个环节的广泛关注及资金注入，尤其是内容创业者获得更多机会，短视频市场不断焕发生机。

　　移动短视频平台市场格局初步显现

　　短视频作为移动互联网时代的新图文，是基于移动互联网诞生的新媒介形式，用户在社交、资讯等方面多种内容获取及交互需求持续向短初步形态转变，社交网络、资讯媒体等纷纷开放与短视频平台的合作，并将短视频视为增强用户粘性、提升用户活跃度的重要手段，短视频内容以独立APP站内为起点通过分享、转发触达到全网更广泛观看人群；

　　据2017-2022年中国手机视频行业发展前景分析及发展策略研究报告，在全网移动端短视频用户人群中，2016年12月，秒拍用户渗透率达到61.7%，其次分别为头条视频、快手。秒拍在明星、媒体、PGC等内容创作者以及网络社交渠道方面的资源积累帮助其在短视频内容传播上获得领先优势。

　　一、短视频内容生态蓬勃生长

　　数量显著增长

　　随着不断下降的技术门槛和不断增长的短初步观看需求，短视频内容数量和内容创作者数量都在增长；多类平台对短视频内容创作者资源扶持也吸引了大量人才投身短视频内容创业市场。

　　类型不断丰富

　　2016年短视频内容从娱乐搞笑为主扩散到更多内容类型，新闻、美食、美妆、运动等多样化内容满足用户垂直分化的内容需求，在市场需求和资本敏锐嗅觉的推动下预计2017年垂直短视频内容市场将更快发展；

　　综合视频平台瞄准了用户快节奏、碎片化观看习惯，开始从内容整体时长方面进行把控，20分钟以内的影视、综艺、新闻节目出现，带动了短视频内容生态的壮大。

　　质量持续提升

　　内容创作更多的以组织化、机构化形态出现，专业媒体人入局，优质内容门槛提升；平台扶持内容创作者孵化优质内容，帮助创作者树立自身品牌，完善商业变现模式；行业监管制度完善，力度加强，内容创作环境得以净化。

　　二、平台注入资源，扶持短视频内容创业

　　内容为王的法则同样在移动短视频领域开始上演，平台厂商纷纷发布扶持计划，投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个短视频内容环节提供全方位支持，进而吸引更多内容创业者入驻提升平台的竞争力；

　　分析认为，对短视频的补贴扶持在2017年还将继续，不仅短视频内容生态构建和产业链丰富壮大带来重要推动力量，也将对未来短视频平台厂商竞争格局确立埋下引子。

　　三、短视频聚合平台升级个性化内容推送

　　随着短视频内容数量的爆发，过载的内容为用户找到优质且满足心意的短视频增添成本，通过专业编辑精选或者数据算法的形式进行短视频内容推送的平台出现并显现出自身优势。

　　四、移动化、视频化、社交化趋势交融，孕育新发展空间

　　整体互联网用户行为已经呈现明显的移动化特征，根据CNNIC截止2016年12月的数据统计，手机网民在整体网民中渗透率高达95.1%。

　　根据CNNIC截止2016年12月的数据统计，手机网络视频用户占手机网民比例为71.9%。根据微博财报披露数据，到2016年12月，微博MAU同比增长33%至3.13亿，其中90%为移动端用户。

　　五、迎着风口迈开步伐

　　移动短视频市场用户规模的发展为多元商业模式构建带来可能。目前广告营销是短视频市场主要的商业变现模式，在领先厂商的带领下通过原生广告、互动广告、展示广告等多种营销方案的形式转化平台的内容和流量价值，在此过程中需要保证对用户体验的最小操作；

　　除了广告营销外，短视频+电商以及直接针对C端的用户付费都是基于短视频内容特点和交互特点进行最大化价值挖掘的商业模式；对于现阶段的移动短视频市场来说，内容和用户是产生盈利的根基，对内容和用户的深耕细作是实现商业化突破的必要保证。

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