中国互联网广告行业分析：欺诈势头正迅速蔓延

　　据2017-2022年中国互联网广告行业发展前景分析及发展策略研究报告数据显示，2015年，我国的互联网广告市场规模已达到了1540亿元，预测2017年可能达到2800亿元，有望维持两个数的高速增长。广告全面进入数字化程序化投放的时代，空前繁荣的同时也带来了一些问题。

　　“一些不法分子甚至恐怖分子也看到网络广告数字化投放的漏洞，在投放过程中找漏洞牟利并，有的制造非法广告位牟利，有的则制造虚假流量牟利。”全国政协委员何帮喜在接受媒体采访时表示，中国第三方互联网广告安全公司的数据表明，中国互联网广告欺诈的势头正在迅速蔓延，某些互联网广告的可见性甚至低于3%。

　　为了切实遏制互联网广告安全漏洞，建立更长效的防范机制，推动数字广告生态健康发展，近日，在全国两会上，何帮喜委员提出了《关于中国发展第三方互联网广告安全验证机制的建议》，提案指出：

　　1、必须从战略高度定义互联网广告安全，建立第三方安全验证与阻断经费赞助机制，明确责任部门。要定义品牌互联网广告赞助不安全的范 围，建立互联网广告品牌安全标准，加强对产业的教育，同时加强政 府各部门间的协调，具体工作要落实到责任部门。建立第三方互联网 广告技术验证与经济阻断机制，根本上杜绝不法分子的经济来源。

　　2、鼓励第三方验证广告的可见性与虚假流量，建立广告可见性标准，并发展以广告可见性为主的广告结算方式。对虚假流量以及流量诈骗进行披露。

　　3. 建立完备的第三方广告安全技术验证机制。发展自主第三方广告安全验证技术，将其融入到互联网广告投放的环节中去，为互联网广告安全注入安全基因，实现本质安全，并在持续对抗中保持领先优势。

　　4. 大力扶持互联网广告安全验证企业，鼓励技术创新和产业化。互联网广告投放安全是跨学科的技术融合，新兴企业的颠覆性技术是创新的重要来源。我国应大力引导和扶持民营企业的发展，培育良好的产业生态，促进自主知识产权的先进技术实现产业化落地。

　　5.在各个行业的互联网媒介采买第三方互联网广告时，融入安全验证和验收机制。同时，必须要在各个企业事业单位开展互联网广告安全的规划工作；在互联网广告投放前，要把第三方网络广告安全验证作为必要条件。各行各业中积极开展网络广告安全调研、检查、整改工作，以及专项试点、示范工作。

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