2017年我国保暖内衣行业乱象分析：监管仍待加强

　　保暖内衣曾经是盛况空前、火爆一时。不过近年来，在整个纺织行业下滑的大趋势下，保暖内衣这一细分领域也受创颇重。2017年我国保暖内衣行业乱象分析详情如下。

　　保暖内衣产业作为内衣行业一支强势之旅，在行业板块中占据着重要的地位。然而，中国的保暖行业在经过前期高速发展之后，现阶段遭受到发展瓶颈，原材料和生产成本高企、研发设计创新乏力，无序及网络冲击逐渐升级，步入十字街头。

　　如今保暖内衣卖出“白菜价”，线下市场被电商冲击得一塌糊涂，即使这样，保暖内衣企业经营业绩也没有摆脱下滑趋势。

　　《每日经济新闻》记者查询发现，含有保暖内衣概念的A股公司南极电商、汇洁股份、七匹狼等，近年来其相关板块的业绩和毛利率均有不同程度的下滑。

　　另一方面，保暖内衣市场近年来也频频传出产品涉嫌虚假宣传、被多地质监部门查出质量不合格等负面新闻，可谓内忧外患。

　　据中国报告大厅发布的2016-2021年中国保暖内衣行业发展分析及投资潜力研究报告显示，随着“快时尚”概念日益普及，保暖内衣市场经历早期的野蛮生长后，其受众群体已转移至三四线市场，相较于成熟严格的一二线市场，三四线市场一定程度上还属于监管的“无人区”，市场乱象难以遏制。

　　保暖内衣市场销售下滑成常态

　　种种迹象显示，保暖内衣这一细分市场正在远离属于其的“最好的时代”。

　　“去年冬天的销量还不到前年的7成，生意一年比一年难做。”2月15日，一家主营保暖内衣的电商店主在接受《每日经济新闻》记者咨询时表示，由于去年冬天气温不低，成为自开店7年来，历年收入最低的一年。

　　不只是电商店主，对保暖内衣难卖颇有感触的大有人在。

　　“以前逢年过节超市促销台上的必备品就是保暖内衣，入驻的品牌也有好几个，这几年促销台上已很难看到。我们超市现在的保暖内衣货架就变小，因为走货量不高。”重庆市渝中区一家永辉超市工作人员表示。

　　事实上，由于更多的年轻人追求时髦、不愿穿秋裤，也令一些上市公司有些伤心。

　　记者查询了A股上市公司中含有保暖内衣概念的相关公司业绩，发现其相应业务板块业绩均有下滑迹象。

　　主营“南极人”牌保暖内衣的南极电商2016年半年报显示，报告期内营收和净利润分别为1.59亿元、8507.88万元，分别同比增加39.42%、156.13%。不过值得注意的是，其服装销售收入则有不同程度的下滑：2015年、2016年上半年，该板块的销售收入分别为1.07亿元、1377.44万元，分别同比下降21.29%、71.77%。

　　此外，有着A股内衣第一股之称的汇洁股份主营也包括保暖内衣。据其披露的2016年半年报显示，报告期内保暖内衣的营收为9722.98万元，毛利率为62%，分别同比下滑了1.37%、6.68%；另外一家上市公司七匹狼发布的财务数据也显示，2016年上半年，其保暖内衣所在版块的营收为4496.45万元，同比下滑了20.08%。

　　记者就保暖内衣营收下滑一事分别致电了上述公司董秘办，其中南极电商表示董秘不在，建议记者下周再联系；汇洁股份和七匹狼的电话则一直无人接听。

　　保暖内衣行业乱象不断

　　作为功能新服装，保暖内衣军团除了恒源祥、上海三枪、南极人、浪莎等知名品牌外，近年来优衣库等外资新军品牌也纷纷挤入这一市场，足见市场容量之大。

　　然而，短短十余年间成长起来的保暖内衣行业乱象却一直未能根绝，反而在电商渠道的兴起中变得更为复杂隐蔽。加之保暖内衣本身供热的标准体系、内里材质的优劣鉴定均存在一定的消费认知偏差，由此引发的消费者投诉也屡有发生。

　　如今在各大电商平台输入保暖内衣搜索，诸如“纳米”、“竹炭”高科技、环保元素以及热力卡、莱卡、塞维卡材质等广告宣传五花八门。在这些看似高端先进的产品技术描述中，消费者往往会被其所谓的优良保暖率所吸引，并同时迷失在复杂专业的科技术语中。

　　“纳米和竹炭是最热门的两个概念，所以但凡产品能靠着这个概念的，厂商都对这个宣传点无所不用其极，夸大做文章。然而，真正纳米材料（行情 专区）的使用量和使用材质的级别却很少有消费者关心，这也造成了厂家宣称的使用效果与消费者实际感知之间存在差距。”服装行业内部人士告诉21世纪经济报道记者，“这也是行业内不成文的规矩，几乎所有人都心知肚明。”

　　近期就有国内非常知名的连锁服装品牌因为过度宣传其所谓“纳米绒产品”而被中国羽绒工业协会质疑。这类将廉价原料带上“高科技帽子”的做法本质就是虚假宣传。

　　同时，各地监管部门发布的质量检验通报中，保暖内衣在不合格榜单中出现频次也较高。

　　据西安质监局2016年12月发布消息，该局组织抽查的所有商品中，保暖内衣合格率最低，有30%不合格；去年初河北省消协对石家庄市流通领域的保暖衬衫、保暖内衣进行抽检，结果显示，42件样品中有25件不合格，不合格率高达59.52%。

　　主要市场的监管仍待加强

　　谈及保暖内衣市场为何频上监管黑榜，上述重庆纺织工业研究所人士认为，根源在于作坊式小厂大量存在。

　　据国信证券研报显示，我国内衣市场结构分散、品牌众多，达3000家以上，但99%的品牌销售规模都在1亿元以下，销售规模超过10亿元的品牌则寥寥无几。

　　分析人士表示：“我国内衣市场的竞争，长期停留在低层次竞争层面。概念战、明星战和价格战让很多企业在残酷的市场竞争中过分透支，企业利润下滑。”

　　“同保暖内衣红火时期相比，它的主要市场已经由一二线城市转移到三四线城市和广大农村市场，同时，主要消费人群也由全年龄断缩减至以中老年人为主。”上述重庆纺织工业研究所人士表示。

　　分析认为，当前保暖内衣市场的潜在市场和受众群，也为其乱象滋生提供了一定支撑。

　　据了解，目前我国保暖内衣行业遵循的标准为《针织保暖内衣行业标准》，不过该标准仅为推荐性标准，并非强制性标准，企业可根据产品情况自愿选择。

　　“三四线城市和农村市场相对来说监管力度轻一些，一定程度上还属于监管真空区，再加上老年人属于维权意识较弱的群体，有不少小作坊都图赚快钱，无视标准，扰乱了市场秩序。”一不愿具名的业内人士表示。

更多保暖内衣行业研究分析，详见中国报告大厅《保暖内衣行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。