2017年音乐视频行业分析:短视频风口已至

　　日前，今日头条收购美国移动短视频应用Flipagram的消息引起了轩然大波。不少业内人士纷纷分析，今日头条收购Flipagram，是为其国际化发展做铺垫。但也有业内人士预测，受此影响，音乐短视频风口将至。2017年音乐视频行业分析如下：

　　事件：今日头条全资收购Flipagram

　　2017年2月1日，中国最大的中文内容聚合平台今日头条宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram。收购后，今日头条将获得这款美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队，同时 Flipagram 的视频内容也将登陆头条海外产品。

　　双方未公布此次收购的财务细节。据公开资料显示，Flipagram 的上一轮融资达到了 7000 万美金，2015 年 7 月，包括红杉资本、KPCB（全球）和 IndexVentures 在内的机构参与了 Flipagram 的 B 轮融资，据《华尔街日报》报道称，当时 Flipagram 估值超过 3 亿美元。而据许多媒体曾报道的市场传言，完成 D 轮融资后的今日头条，估值已超过一百亿美元。其中，红杉是今日头条和 Flipagram 的共同投资者。

　　基于Flipagram和今日头条各自所拥有的用户规模，此次交易应是2017年全球短视频行业最重要的一次整合。

　　分析：今日头条看中Flipagram什么？

　　Flipagram正式上线于2013年，是一款让普通用户通过短视频来讲述自己故事的软件，2014年它的月活就达到3000万。用户在Flipagram上可以非常方便的把照片、视频配上热门音乐，生成大约30秒到一分钟左右的短视频进行分享。

　　目前Flipagram拥有37种语言版本的App，用户遍布15个国家，超过2亿的创作者在Flipagram上发布了近5亿支短视频。

　　对于正在大力发展短视频的今日头条来说，Flipagram无疑是一个优质标的。

　　今日头条把短视频视作自己下一阶段发展的引擎之一。在2016年的头条号创作者大会上，张一鸣宣布，今日头条要“all in短视频”，并将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者。数据显示，2016年短视频内容已经超过图文，成为今日头条上最大的内容形态，日均播放量超过12亿。

　　作为一个内容创作平台，Flipagram在全球范围内拥有上千万首60秒以内音乐歌曲片段的使用授权，用户可以将自己的视频或者图片配上最热门的音乐生成短视频进行分享。如今，Flipagram上有超过1000名认证音乐人进行音乐推广，包括英国流行乐队“单向组合” 在内的全球著名音乐人，都将Flipagram作为自己全球首发的平台之一。

　　通过全资收购Flipagram，今日头条将获得对方的音乐版权资源、创作者资源以及大量的UGC短视频内容，同时，获得对方的产品品牌和运营团队，这意味着今日头条正式拿到了全球短视频市场的入场票。

　　接近今日头条的信源表示，今日头条一直希望直接购买一款成熟的短视频产品，再用算法进行内容分发上的改造，作为自己进入全球短视频竞争的切入点。此前，Twitter宣布剥离其短视频应用vine时，今日头条也曾与对方进行过接触，但最终选择了Flipagram。

　　探究：音乐短视频风口是否已至？

　　最近，越来越多的独立音乐人开始投资拍摄自己的音乐视频和纪录片，除了他们的收入已经足以支付视频制作费之外，更主要还是因为视频是引流最有效率的方式，尤其是短视频。同样，有了优质音乐内容的视频，也更容易在众多视频作品中脱颖而出。

　　以YouTube为例，据最新的数据显示，YouTube上只有5%的视频和音乐有关，但当一首音乐作品在YouTube上开始病毒式传播时，它能带来的影响力是有目共睹的。

　　2012年，PSY的《江南style》成为互联网史上第一个播放量超过10亿次的视频，并且在传播的过程中引起大量的二次创作，使一首歌在极短的时间内真正达到了全球皆知的程度。而四年之后的2016年，一首只有1分钟时长的《PPAP》更是在1个月内就风靡了全球。到目前为止，也已经有34个歌手/组合的MV播放量突破了10亿次，其中不乏Justin Bieber、Taylor Swift、Adele和Katy Perry这样的当红明星。

　　不仅仅是YouTube，去年10月份，据调查公司Pexeso最新的研究表明，发布在Facebook上的非官方视频也可以更好地帮助艺人传播歌曲。Adele的《Hello》就是非常好的例子，虽然《Hello》在YouTube的相关视频数量比在Facebook要多得多，但是粉丝二次创作的《Hello》视频在Facebook的传播度要明显高于YouTube。

　　毫无例外，同样带有社交基因，在近两年爆红的音乐短视频平台Musical.ly，也在发挥相同的作用。今年年初，张靓颖英文专辑的首支单曲《DUST MY SHOULDER OFF》风靡了美国Musical.ly，该曲随后便登上了美国iTunes歌曲即时下载榜单的前十名。目前刚刚去年7月份获得1亿美元融资的Musical.ly，已经拥有了超过9000万的用户。

　　目光转向国内，其实这两年音乐和视频的结合已经越发紧密，无论是《匆匆那年》、《平凡之路》、《女儿歌》等等歌曲都是跟着电影一起火起来的。而随着短视频发展的愈发迅猛，音乐在其中自然也是有机会的。

　　去年年底，十三月的创始人卢中强表示，未来十三月在“音乐+视频”的玩法上会更有意思。“如果二更进来做，我们会一起找十位当红作家+十位民谣IP，做十个音乐短视频故事。”

　　除了音乐和短视频的新玩法，近两年国内也开始有更多的公司做起了用音乐短视频为艺人打歌的生意。

　　去年年底，曾任职风华秋实高管的张胡斌创办的KONG Studio获得了1000万元的首轮融资，资方有国资背景。据悉，KONG Studio将直接用音乐短视频来替代专辑，以孵化自己的艺人。

　　另外一个校园音乐网红平台不要音乐也在今年年初完成了1400万元的Pre-A融资，投资方为锋瑞资本、金浦基金、东方富海、新浪微博基金。目前其估值已经达到了8750万元。

　　去年5月，不要音乐开始上传自己的音乐短视频，6月上线第一期微博，8月份开始更新，截止去年年底，不要音乐的累计播放量已经超过了6亿。

　　综上所述，2016-2021年音乐视频行业市场竞争力调查及投资前景预测报告分析，在短视频进入风口的当下，无论是音乐人、网红还是音乐歌曲本身都迎来了更多的发展机会。

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