2016年电子竞技行业市场分析报告：国内电竞产业正处高速增长期

　　近年来，全球电子竞技产业一直保持着高速增长。电子竞技不仅受到了公众的欢迎，也得到了资本市场的认可。社会对电子竞技行业的看法逐渐改观，行业整体已出现蓬勃发展的态势。2016年，随着国家体育总局将电竞列为第99项运动，电竞行业在我国正式迎来高速发展期。以下是报告大厅小编整理的2016年电子竞技行业市场分析报告。

　　2016年电竞行业整体市场分析：

　　1、市场规模和玩家基础齐发力，国内电竞产业正处高速增长期

　　电竞赛事激增与电竞直播对玩家生活的加速渗透不断扩大国内电竞群众基础，2015年国内电竞玩家已超1.2亿，并不断刺激广告主加大电竞领域广告预算的投入，加速国内电竞产业商业化，延续行业高成长。

　　2、在电竞产业链中，赛事、直播平台和主播是高附加值聚集区

　　电竞不仅是和互联网结合最深的体育细分行业，而且和足球、篮球等传统竞技项目相比，其游戏和社交的天然属性使得电竞行业更加容易变现。电竞产业链主要有以下高价值聚集区：一是职业赛事和俱乐部，如英雄联盟世界锦标赛；二是借助电竞本身优质内容的直播平台、知名主播以及其衍生电商。

　　3、电竞与体育竞技盈利模式相似，但吸引用户手段有差异

　　电竞实质是一项体育运动，它的盈利模式和体育竞技有很多相似，如电竞的广告和体育竞技的电视转播。另一方面，电竞与传统体育竞技差异点在于，前者首先靠的是产品吸引用户，如FPS、MOBA 类型的游戏可以吸引PC端电竞用户转入移动电竞，后者更多靠的是明星球队、明星球员吸引球迷。此外，从地区来看，NBA、英超的球迷遍布全球，目前国内电竞受限于产品的中国元素，受众主要集中在国内。

　　4、电竞赛事的奖金额和选手数呈现爆发式增长

　　2015年全世界在册的电竞比赛为4291个、活跃选手12312人、总奖金额6455万美元，折合人民币4.24 亿，5年累积增幅高达1083%。其中DOTA 2 项目的冠军奖金超过温网冠军奖金，单个顶级电竞赛事奖金额可达百万甚至千万美元级别，接近中端传统体育赛事的奖金水平。

　　5、政策和监管环境向好，使电竞的媒体关注度逐渐提高

　　我国电竞行业起步阶段受到行业政策、文化因素各方因素制约，一直到2003年11月，国家体育总局将电子竞技运动设立为正式开展的第99个体育项目，电竞行业才逐渐受到关注。政策和社会媒体对电竞的偏见慢慢消除，健康向上的电子竞技文化逐步受到社会认可。随着LOL、DOTA等产品走红，电竞行业迎来全面爆发并受到广泛关注，电竞开始以正面形象在大众媒体上出现。今年9月，教育部公布了普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法，其中电子竞技运动与管理也是新增专业之一。此外，国家体育总局在电竞领域引入运动员注册制，国家文化部成立了中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会，均有助于行业规范发展。

　　6、多层次的赛事体系催生电竞赛事“量”“质”齐增

　　当前电竞赛事主要分为研运商自办赛事和第三方赛事。由于游戏开发或发行商主导的独立游戏赛事体系开始慢慢成熟，因此逐步成为电竞赛事主导。此外，非游戏运营商主办的电竞比赛也成为当下生命力最为旺盛的赛事类型之一，此类主办方包括媒体、政府、赞助方等。

　　7、移动电竞碎片化、门槛低的特性让直播拥有更宽阔的市场

　　游戏直播产业正处于井喷式增长。据相关调研机构统计，2015年国内游戏直播市场实现333%的增幅，整体规模达到11.7亿人民币，并预计至2018年市场规模有望大幅扩张至51.2亿元。另一方面，国内游戏直播用户亦将保持相同的增势，用户规模在2015年已达到4800万人，并有望在2017年接近1.48亿人。游戏直播正成为互联网娱乐产业增长最为迅猛的细分市场之一。

　　8、拥有优质内容的直播平台易获得资本青睐

　　电竞直播在近年加速得到大额资本支持，数家电竞平台最近一次融资多在过亿级别。资金充裕的虎牙直播和熊猫TV 通过高价签约明星主播吸引用户，而战旗TV和龙珠直播则分别依托浩方旗下赛事、腾讯系赛事的支持，以优质内容取胜。

　　9、电竞游戏直播平台收入主要来自虚拟礼物、打赏

　　电竞直播从本质上仍遵从“内容为王”，而对于电竞玩家而言优秀的电竞选手和主播即是“优质内容”的化身。在直播平台以虚拟礼物打赏为主要盈利模式背景下，人气主播创造的大量观看流量将刺激观众消费为平台带来收入。

　　10、玩家对优质电竞内容的需要催生专业电竞主播诞生

　　想通过直播平台学习模仿高手提高自身电竞水平的玩家催生了对优质电竞内容的需要，而另一方面，始于草根的主播通过自身强硬的游戏技能和艺人公司的培养能够迎合玩家的需求。

　　11、电商是绝大部分主播的主要收入

　　在大量资本进入电竞直播产业的背景下，稀缺主播与大量资金的供求失衡使得顶尖主播身价激增，如在2014到2015年间，明星主播的年收入由几十万迅速翻至上千万甚至破亿级别，部分顶级主播如小智、Miss 年收入甚至可比拟一线明星，但对于绝大部分主播来说电商还是他们的主要收入。

　　12、政策的明确支持和资本的进入让移动电竞行业处于风口

　　技术单位成本的降低、年轻人对社交化的需求，加上移动电竞自身的碎片化的特点，推动移动电竞行业快速发展。此外，移动电竞自身带有优质内容的属性，汇聚了大量的移动流量，扩展了未来可盈利的想像空间，吸引了巨额资本的进入，进一步推动移动电竞行业的加速发展。

　　2016-2021年中国电子竞技行业发展分析及投资潜力研究报告分析，随着中国电竞行业的快速增长，2016年中国电竞整体用户规模将达到1.7亿，同比增速35%，2016年市场规模将超过300亿，电竞用户整体规模在未来两年维持在30%增速。

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