2016年平板电脑行业市场现状及布局分析

　　曾经被认为是打败PC市场杀手之一的平板电脑近来也开始遭遇寒潮。平板电脑市场萎靡是一个不争的事实，2016年平板电脑市场发展情况如下。

　　平板电脑在近两年来一直保持着平稳下滑的趋势，一方面由于大屏幕智能手机的冲击，越来越多的用户使用平板电脑的频率在逐渐降低，另一方面一直以来平板电脑在创新方面乏力，除了硬件性能越来越强之外，缺乏具有足够吸引力的点，这两方面的综合作用造成了平板电脑市场的逐渐衰落。

　　曾打着要取代PC旗号的平板电脑如今也自身难保了。美国市场调研机构IDC日前公布的统计数据显示，2016年三季度全球平板电脑出货量同比下跌14.7%，这已经是平板电脑市场出货量连续8个季度下降。此前IDC发布全球平板电脑二季度销量数据的时候就预测称，今年全球平板电脑出货量会继续下降11.5%，创下近六年来的最大跌幅。

　　哀声一片，平板电脑还有东山再起的机会吗？跟风“黑科技”和以竞争壁垒为理由的硬件创新似乎已不是讨巧之举，眼下各品牌厂商的当务之急是加快转型步伐，推出更有竞争力、契合互联网时代用户所需“场景”的新型平板电脑，或才有机会重现昨日辉煌。

　　平板电脑出货量跌不停

　　平板电脑市场出货量遭遇连续8个季度下滑，加之此前戴尔退出Android平板市场，平板电脑被业界认为已经迈入夕阳产业。

　　IDC 11月1日发布的“全球季度平板电脑追踪”报告显示，2016年三季度全球平板电脑（包括配有键盘的平板电脑）出货量同比下跌14.7%，为4300万台，去年同期为5050万台，这是平板电脑的季度“第八跌”。

　　数据显示，苹果和三星依然是平板电脑市场上的主宰力量，从产品结构上来看，在整个销量品类中，iPad还可谓是一家独大。苹果和三星出货量分别为930万台和650万台，分列制造商第一和第二位。尽管坐稳冠亚军，但与去年同期相比，这两大科技公司的成绩分别下降了6.2%、19.3%。排名第三的亚马逊的销量也仅只有三星的一半，其次是华为与联想。目前，没有任何一家平板电脑制造商的出货量超过1000万部。

　　业内人士表示，从整体三季度报表来看，与去同期相比，今年三季度市场销量萎缩了9.6%，且下滑幅度呈现拉大的趋势。IDC高级研究分析师Jitesh？Ubrani表示：“不幸的是，许多低成本可拆卸平板电脑也只能提供低成本的体验。从长期来看，它对市场具有破坏性作用。因为可拆卸平板电脑总是被视为一次性设备，而非PC的潜在替代者。”

　　已成过渡性产品

　　整个平板电脑市场是2011年由iPad一手打造出来的。iPad的兴起推动了平板市场的发展。随后，Android平板兴起，凭借价格优势抢占了平板市场的大量份额。但自从2014年初以来，iPad每个季度的销量皆在走向坡路。如今，iPad往企业市场发展，Windows以二合一平板强势突围，Android平板则找不到方向，戴尔率先退出更是引发了“Android平板走向末日”的哀叹。

　　深究平板电脑市场萎靡的个中缘由，不难发现的是，大屏智能手机以及更轻薄的商务笔记本、二合一win10混合笔记本等对平板电脑市场带来的巨大的冲击。实际上，平板电脑市场本身也接近饱和，难免用户购机欲望低。有许多在之前专注于Android平板的制造商现都已将目光转投在使用Windows系统的二合一平板电脑上，市面上模仿Surface形态的产品也越来越多，可供消费者选择的产品也越来越多样。不少媒体还指出，混合平板之外的传统平板电脑，早已成为一种过渡性产品。

　　除此之外，平板电脑在场景化应用上难有较大的突破，更进一步驱使已有平板的用户换机欲望低下。无论是智能手机，还是平板电脑，契合用户需求的创新永远是最重要的一个环节。但仍有业内人士认为，平板电脑依旧有其不可替代的部分，比如文字处理、视频体验以及更好的娱乐性。只是，这些属性已无法成为平板电脑突围的拳头力量。

　　场景化入手寻找生存缝隙

　　受整个宏观经济下行及平板电脑更新慢、市场增长缓慢及智能手机大屏化和笔记本电脑超轻超薄发展趋势的冲击，平板电脑持续走下坡路的局面短时间已难以逆转。

　　只是，值得一提的是，虽然如今平板电脑创新点微乎其微，但让平板电脑嵌入到用户——哪怕是一部分用户的生活场景和流程中，平板或都将获得新的发展。例如，结合智能家居的发展趋势，将智能家居的操作界面植入到平板电脑上，将平板电脑作为智能家居的大脑等。

　　还有市场人士指出，联想此前发布的YOGA BOOK，其表层下的“输入革命”的背后，实则是被互联网界常挂在嘴边的“场景革命”在平板硬件领域的体现。YOGA BOOK脱离了“传统二合一设计”，其具有传统笔记本的使用模式，又可将键盘翻转，平板电脑使用，全新的操作模式，纸屏同步地实现原笔迹书写。

　　尽管在当前的舆论环境中，平板市场更多的是被“走过多年的辉煌后开始走向历史的终结”这样的悲歌笼罩，但是，夹缝求生也许会让“适者”更加顽强。业内人士指出，目前很多android应用无法在传统的个人电脑上使用，短期内平板电脑依旧会是主流产品。只要厂商强化创新节奏，需找技术独到之处，深度挖掘平板电脑的场景化布局，相信平板电脑市场依旧会成为颇具潜力的市场。

　　据中国报告大厅发布的《2016-2021年中国平板电脑行业市场供需前景预测深度研究报告》显示，随着平板电脑市场的趋于稳定，品牌集中度逐渐提升，竞争日趋激烈，加之平板电脑多年来的发展并没有出现太多实质性的创新突破，严重的同质化造成了产品的辨识度降低，打造品牌影响力、提供个性化服务已经成为各大厂商的共识。

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