2015年到2016年，国内在线旅游市场可谓是动作连连，携程与去哪儿在多年斗争之后终于合并，携程成为合并之后的最大受益者并稳居行业老大。阿里旅行则频繁地通过技术驱动创新，从未来酒店到放心飞、未来景区、蜻蜓客、极光专线、阿里商旅、出境超市，汇集而来借阿里大生态图谋矩阵之势，在线旅游第二势力迅速崛起。那么在这样频频的动作之后，国内的在线旅游市场究竟如何呢？以下是报高大厅小编整理的2016年在线旅游行业市场分析。
受签证便利、航班加密、汇率浮动、供求关系变化等因素影响，出国旅游已不再是过去“高高在上”，出境游也开始成为国内居民悠闲度假的新方式，据中国国家旅游局公布的统计数据显示，10月1日至7日，中国国内旅游接待人数达到5.93亿人次，较去年同期增长了12.8%。与此同时，共有140万中国人去国外旅游，比去年同期增长了11.9%。按照国际惯例，一个国家或地区人均GDP超过5000美元，旅游就会进入大众化日常性普遍消费阶段。我国人均GDP超过7000美元，正处于旅游消费需求爆发式增长时期。
而国内主要在线出行平台也将出境游作为重点开拓领域，其中携程系主要是进行价格战，屡次通过上亿美元的融资对机票、酒店旅游产品进行价格补贴，各家也都集中自己所认为的优势力量全力争夺境外出行市场。
而阿里近日推出的飞猪系列动作，则将其境外游的阵地已经从亚太、北美迅速蔓延到出行门槛较高，用户更为高端的欧洲市场。
据相关媒体披露，80甚至90后已经开始成为境外游主力人群，其中家庭年收入20万元以上的受访者境外旅游首选欧洲。与此同时，对于广大年轻人群，阿里旅行希望把高端的产品更加普世地带给他们。
未来5年中国出境游将超过6亿人次，中国赴欧洲旅游的人次正以每年100万的速度在增长。飞猪方面表示其欧洲游战略将采取一体化营销手段，并将服务前置在签证办理时，并结合阿里系产品矩阵实现用户和服务的共享，不仅可提高用户的出境门槛获得较高用户粘性，其对于其他平台的冲击力一目了然。
在线旅游虽好但却不是人人可为
在线旅游的商业模式其实很简单，即平台或者入驻平台商家获得航空公司或者酒店的批发价格，进而在平台中以一定利润卖给普通用户，属于传统的B2B2C模式，携程的OTA模式即是将酒店和机票以及门票作为产品进行销售。
而随着旅行年轻化的发展，越来越多年轻人开始选择个性化的自助游出行方式，各种攻略网站也被青年一代所喜爱。如马蜂窝起初便以旅行攻略起家，此后不断以此为用户提供个性化出行产品。换言之，旅行的年轻化使得此前传统的卖产品的模式难以为继，基于此，不少平台也陆续开设“攻略“频道。但大多有两个问题：1.平台的主要营收依然在大众机票和酒店部分，小众化的出行攻略需要平台对现有产品进行调整，短时间内的攻略与产品的匹配度不够；2.过于小众出行产品其经营难度也相对较高。
内容导购已经成为业内公认主流，飞猪也上线了“旅行头条”，在App中处于绝对优质位置。且运用阿里背后整个内容生态内容建设，此次“北极光音乐会”便有阿里音乐、淘宝、天猫、支付宝、优酷的参与。此模式与其他平台有两大不同点：1.内容的产出形态更为多样，涵盖视频、文字和图片；2.加快出境游投入尤其是欧洲游投入，其内容与产品的匹配度较高，换句话说，攻略的背后一定要有产品相匹配，否则将浪费攻略带来的宝贵流量。
2016-2021年中国在线旅游行业市场供需前景预测深度研究报告分析，目前，国内在线出行的市场还不够稳定，相反，随着境外游的逐渐火爆以及以阿里飞猪、携程为代表的在资金、用户以及模式方面均有着优势的情况下，整个出行的市场格局将会被打破，行业也将进入新的洗牌期。
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