2016年中国在线音乐行业发展趋势分析

　　近两年来，从立法、司法、行政等多方面，政府对音乐版权进行保护，并推动社会各方对音乐版权进行保护；特别是2015年7月以来随着我国政府加大对在线音乐版权的管理，及在线音乐企业的推动，部分在线音乐用户开始为音乐内容而付费。

　　版权规范化一方面促使在线音乐企业间相互授权、版权共享的现象出现，另一方面促使企业在音乐资源趋同的情况下，基于现有内容资源进行市场深耕和精细化运作，差异化定位带来的个性化及多样化服务，将不断提升行业内用户体验，促进行业向健康有序的方向发展。

　　在版权正规化的大背景下，互相授权、互通和共享是行业内的主流趋势；在版权共享及各家音乐资源趋同的情况下，在线音乐企业未来很难通过独占版权资源建立行业竞争壁垒，只有基于现有内容资源进行精细化运作及个性化服务提供，进行差异化定位，才是未来企业发展的重要方向。

　　我国在线音乐行业天然面临着盈利难的问题；尤其在发展早期，整个市场版权保护较薄弱，在线音乐平台提供免费试听、下载的服务，来自用户的付费收入较少。

　　2015年我国在线音乐用户有5.0亿人，其中80后及90后等主流消费人群，具备一定的学历和消费能力，有更强的版权意识和付费意愿，购买意愿更易被激发。

　　目前，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及网易云音乐等音乐平台都已建立了授权合作机制。这主要是因为版权共享一是可以丰富各平台的曲库资源，二是可以节约和分摊各家的版权成本。

　　从下游布局看， QQ音乐在2016年年初发布“听看玩唱”战略，天天动听改名阿里星球打造音乐平台，酷狗酷我布局直播、K歌、周边产品、游戏联运等各个板块。

　　2016年7月15日，QQ音乐与中国音乐集团（酷狗音乐、酷我音乐等）合并，成立中国新音乐集团。从未来看，各家在线音乐平台将持续发力打通上下游全产业链，建立集音乐娱乐为一体的大生态圈。

　　目前在线音乐市场，虽然部分用户已经为音乐付费，且用户的付费习惯也在逐渐养成中，但用户付费习惯的养成是一个较长的过程，在线音乐企业需要从音乐付费以外的多种渠道来获取收益。

　　目前在线音乐企业的收益来源主要包括会员付费、秀场主播、演唱会推广、周边产品销售等，而能够产生这些付费行为的核心因素是粉丝。

　　粉丝是愿意付出情感溢价的消费者，更愿意为喜欢的明星付费，也具有更大的购买力，未来中国在线音乐产业并非只能单纯依靠“卖音乐”获取收益，刺激以粉丝为核心的消费也是未来音乐产业获利的重要途径。

　　音乐作为一种伴随性的消费行为，已经渗透到社会生活的方方面面；不同场景下对音乐的消费不同，音乐只有融入到场景中为人服务，才能获得更好的发展。

更多音乐行业研究分析，详见中国报告大厅《音乐行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。