2016年在线音乐行业发展现状分析

　　2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉动娱乐应用快速增长。2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。

　　在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。

　　从在线音乐用户的渗透情况看，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。

　　2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%；随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。

　　2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。

　　目前音乐用户虽然规模比较大，在网民中的渗透率很高，但其中为音乐付费的用户还比较少，用户付费习惯仍需培养；随着版权市场逐渐规范化，在线音乐市场未来将迎来快速发展。

　　很久以来，受国内盗版、用户免费使用内容习惯的影响，在线音乐平台一直陷于盈利困难的困境，影响了上游唱片公司的发展，也阻碍了整体音乐行业的发展。

　　但从2015年7月以来，在国家对音乐版权监管力度加大的背景下，随着服务提供商支付版权费行为的产生及用户付费意愿的逐渐形成，在线音乐行业将逐渐迎来健康发展时期。

　　从行业的盈利模式看，各大在线音乐平台在进行版权布局、不断创新商业模式的同时，也开始基于用户挖掘新的价值。

　　庞大的用户群和粉丝群为企业带来了盈利的可能，目前，在线音乐企业的盈利模式呈现出多元化的特点，不仅包括基于用户付费的下载、收听、流量包、会员、数字专辑购买收入等，也包括广告、在线直播、游戏联运、O2O、衍生商品售卖收入等。

　　2015-2016年，用户在数字音乐方面的付费意识不断增强，数字音乐专辑成为在线音乐网站的创新盈利模式，多张专辑在预购期即产生巨大关注度，销量更是可以与实体唱片鼎盛时期的销量持平，甚至形成了更大的影响力。

　　2016年在线音乐行业大洗牌，7月QQ音乐宣布与中国音乐集团CMC合并重组，行业格局不仅没有尘埃落定，而是处处生变。更早之前，虾米音乐与天天动听合并组成阿里音乐，然而天天动听却在10月停止服务；百度音乐在去年被太合音乐集团收入囊中，并不意味着百度缺席在线音乐这个必争之地。

　　未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到80%。

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