2016年上半年搜索引擎营销市场发展分析

　　2016年上半年搜索引擎营销市场分析：

　　加强资源整合 打通线上线下与垂直领域相融合

　　各厂商对于移动搜索的布局更加深入，百度以搜索引擎作为流量与技术的核心连接百度糯米、百度百家、百度地图等，将用户搜索需求与消费、服务、内容、出行连接更加紧密。百度发布百度百家号、宣布糯米部分佣金免费等行动，强化“搜索+”的生态布局。

　　搜狗搜索继续发力垂直搜索服务，先后推出知乎、文学、医疗、学术等多个领域垂直搜索服务，并通过与腾讯、知乎的合作获得独家的搜索内容。

　　搜索引擎服务商，通过行业资源整合拓展现有搜索业务覆盖，打通线上的信息与线下服务，缩短用户与信息、服务的距离，搜索引擎与众多垂直领域将进一步融合。

　　发展智能信息服务 推动搜索服务变革

　　在技术角度，基于移动端用户使用习惯，语音搜索、图片搜索、人工智能服务等交互性搜索模式具有极大的发展潜力，根据易观千帆监测数据显示，搜狗语音助手2016年月度活跃用户达到48.05万。

　　搜索引擎厂商凭借技术优势纷纷发力智能信息服务，推动搜索服务变革。未来随着移动互联网进一步融入用户生活，搜索引擎综合性的全网服务方式将逐步减弱，而转向通过融入各类应用与场景，将垂直化的服务与用户需求相连接。

　　入口概念外延 搜索引擎向新兴业务领域延展触角

　　虚拟现实、无人驾驶、物联网等前沿技术领域近年来在商业化普及上取得突破性进展，以虚拟现实头盔、无人机、智能家居为代表的一系列面向大众用户的消费级硬件产品的纷纷上市，在完成消费者教育的同时使相关市场走向活跃，行业生态也在逐渐形成。

　　新型硬件产品的出现，对搜索引擎而言意味着新的契机——信息整合需求有了新的物理平台来承载，入口概念的外延进一步扩大。

　　在搜索引擎错失移动互联网入口优势的前车之鉴指引下，搜索引擎运营商将以解决信息整合需求为依托，积极探索新兴业务领域，达到抢占入口优势的目的。

　　补齐服务生态短板 搜索引擎实现“连接人与服务”

　　移动互联网兴起后，搜索引擎在桌面互联网时代形成的“连接人与信息”的发展策略逐渐走入困境。在处理移动端场景化的用户搜索行为时，搜索引擎仅仅提供搜索结果展示的做法远远不能满足用户搜索行为背后所蕴含的特定服务需求。用户通常从搜索引擎得到信息反馈后纷纷转向其他应用或产品来满足服务需求。

　　因而，“连接人与服务”已成为搜索引擎现阶段发展中的迫切诉求。各家搜索引擎运营商将积极完善与搜索行为链条后端密切相关的服务体系搭建，加强对用户搜索行为各环节的掌控，为以搜索引擎为核心的生态系统带来用户沉淀。

　　虚假广告四起 搜索运营商遭遇诚信危机

　　2016年5月，“魏则西事件”揭开了百度进价排名的面纱。医疗行业在搜索引擎和搜索联盟有大量的投放预算预算，是搜索业务变现的重要行业，加强对于医疗广告的监管力度甚至取缔医疗广告对于搜索引擎厂商的营销收入产生较大影响。

　　医疗广告为搜索引擎贡献广告收入的同时，搜索引擎作为重要的流量入口也承担了较高的信用背书风险，虚假的广告信息势必影响搜索引擎的用户口碑，搜索引擎厂商需要仔细权衡医疗广告利弊得失，找到商业价值与社会价值的平衡点。

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