2016年中国平板电脑市场分析：苹果一家独大

　　2016年是平板电脑行业洗牌的一年，面对Phablet（屏幕尺寸介于5.5到7.0寸之间的智能手机）的冲击，平板电脑市场整体还将延续下滑趋势。但随着市场逐渐趋于平稳，降幅也会逐渐减小。对于平板厂商来说，能否抓住接下来行业变革的机遇，将成为决定未来存亡的关键。以下是报告大厅对2016中国平板电脑市场行情的分析。

　　2016年平板电脑市场分析

　　品牌关注度：苹果一家独大

　　据2016年Q1-Q2国内平板电脑市场品牌关注度变化情况统计，相较于Q1季度，苹果在Q2季度的关注度出现了非常明显的上升，一方面因为苹果在今年3月份发布了新款iPad Pro 9.7提升了关注度，另一方面这反映了苹果在平板电脑市场一家独大的现状。

　　榜单中除苹果外，其他品牌在2016年Q1-Q2季度的关注度统计中变化微乎其微，这也反映出目前消费者对于主流品牌的认可，在行业中没有出现大的变革之前，这一状况将会保持相当长的时间。同时，白牌平板电脑的关注度持续下跌，意味着小厂商的产品和品牌正在逐渐被市场所淘汰。

　　产品关注度：前五的品牌据了总关注度的70%

　　据统计数据，2016年上半年平板电脑最受关注的十款产品与最受关注的品牌之间呈现高度相关。其中苹果的iPadPro和iPad Air 2占据榜单中的前两席，同时诺基亚N1、华为MediaPad M2、酷比魔方iwork10、台电X98Plus、微软Surface 3等与品牌关注度前十名相符。

　　但是榜单中的诺基亚和小米等品牌未来很有可能将不再会推出新产品，所以在未来诺基亚和小米将会从榜单中消失，华为、联想等品牌旗下的一些拳头产品很有可能会取代他们的位置成为新的明星产品。

　　我们将国内平板电脑市场中品牌关注度排名前五的苹果、三星、联想、台电和酷比魔方单独提取出来进行一下数据分析。从统计图中可以看出，排名前五的品牌关注度占据了总关注度的接近70%，并且从今年1月到6月的逐月统计中依旧呈现出缓慢上升的势头，其中苹果占比最大，三星和联想保持稳定，台电关注度增长迅速，而酷比魔方则出现了下降。

　　品牌关注度和产品关注度反映了潜在消费者的购买意愿，从统计数据中我们也不难发现，消费者更加青睐品牌影响力更大的平板电脑，这也意味着平板电脑市场中未来很难再出现能够产生较大影响的新兴品牌，而消费者的选择范围将会逐渐固定在大品牌厂商中。造成这个现象的原因一方面是平板电脑功能较为单一，产品也已经非常成熟，难有大的突破，另一方面随着整体平板市场的下跌，白牌厂商无利可图转战其他市场。这两大因素的叠加造成了平板电脑品牌的不断集中。

　　不同价格区间关注度：高端产品关注度提升明显

　　在消费电子领域，价格永远都是一个非常敏感的因素，据调查数据显示，我们也能够从消费者对于不同价格区间平板电脑的关注度和走势情况看出一些端倪。

　　在不同价格区间的平板电脑关注度中，我们可以很清晰地看出，不同的价格区间拥有相对平均的关注度，其中关注度最高的1000-2000元档（27.8%）与关注度最低的千元以下档位（13.4%）相差也远算不上悬殊。由此可见不同价位的产品都有具体对应的关注群体，并且关注度差距并不明显。

　　通常情况下处于中位的价格区间往往是消费者关注的焦点区域，但在平板电脑市场中这一点却并没有体现出来。一方面，许多消费者在选择时非常注重外观和体验，所以关注价格区间自然占据高端；另一方面，作为平板电脑消费主力军的学生和老年群体，对于价格较为敏感，低端价格的产品也能很好满足其需求；更多的消费者在选择时更加趋于理性，结合各方面信息，按照实际需求合理选择。由此可见，不同的价格区间对应着不同的消费人群，各取所需、理性选择造成了在不同的价格区间中关注度持平。

　　而从不同价格区间的关注度走势中，我们可以看出千元以下的入门级产品关注度在逐渐减小，而3000元以上的高端产品关注度同样呈现下降的势头，但是1000-3000元的中高端产品关注度提升明显，可见主流中端产品已经能够很好满足消费者的需求。

　　高端产品的关注度保持一个相对稳定的状态，表明了消费者对于高端平板电脑有长期稳定的需求。而低端市场的不断下降反映出了消费者对于价格的敏感程度在逐渐降低，对于体验的追求日益显现。

　　2016年平板电脑市场4大发展趋势：

　　1、商用市场愈发成熟“生产力工具”特点显现

　　2015年中国经济的下行压力也给商用平板电脑市场带来一丝寒意。然而，在国家政策对于数字信息化和移动互联化办公的引导下，加之软硬件厂商不断向商业应用倾斜，平板电脑必将在商用市场给传统PC带来不小的竞争压力。预计，2016年商用平板出货量同比下降2.8%，低于整体9.2%的降幅。而到2017年，商用平板市场将重现正增长，主要体现在教育行业的多媒体化、金融机构以及政府的信息化办公等领域。

　　2、Windows操作系统普及度加大

　　Windows 10在移动设备端的深度优化以及同桌面操作系统的深度融合，让Windows系统逐渐被用户所接受。Windows系统在商用办公领域的先天优势，也令Windows平板电脑在逐渐增长的商用平板市场极具竞争力。同时微软和Intel对国内平板厂商在操作系统及芯片方面的支持，也加速了Windows平板电脑的推广速度。IDC预计，到2019年，Windows平板电脑占比将从目前的7.9%上升到13.3%，出货量年复合增长率达到9.5%。

　　3、二合一平板电脑增长明显

　　苹果iPad Pro、微软Surface Pro4的发布无疑会对二合一平板电脑的发展起到引领作用。在此趋势下，会有更多的厂商进入到该市场当中。预计，2016年将是二合一平板电脑快速发展的一年，出货量同比涨幅将超过70%。

　　4、大尺寸是未来发展方向

　　2015年是Phablet迅速发展的一年。数据显示，Phablet在2015年全年的出货量同比涨幅有望达到91.3%。平板电脑中，所受冲击最大的当属屏幕尺寸介于7.0寸到8.9寸间的设备，2015年同比降幅超过20%;而9寸以上设备，却逆势上涨，同比增长11.6%。预计，2016年市场将继续向9寸以上平板设备倾斜，占比将达43%。

　　附：2016平板电脑排行榜前十名

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