2016年我国体育用品行业市场分析：营收净利齐显增长

　　2015年以来体育用品的集体复苏，被视为行业发展的拐点。中国体育用品市场的2015年，让人欣喜的不仅仅是营业额的突破和公司的扭亏为盈，更重要的是，各家运动品牌开始细分市场，找到了各自的切入点。

　　随着近年来，国家为推动体育产业发展出台的一系列政策，将为体育用品行业创造更多的想象空间。众多品牌也从跑马圈地到精耕细作注重店效，从单纯的体育用品生产到运动科技的探索实践。以下是2016年我国体育用品行业市场分析：

　　营收净利齐显增长

　　29日，安踏体育发布了2016年的中期业绩报告。报告显示，截至2016年6月30日，安踏营业收入61.4亿元人民币，同比增长20.2%，这已是安踏连续三年中期收益增长超20%。在净利润方面，上半年取得的11.29亿元的净利润比去年同期的9.65亿元实现了17%的增长。同时，毛利率亦创新高至47.9%，毛利达29.4亿元，股东应占溢利人民币11.3亿，同比增长17%，报告称，各项数据均超预期。

　　本地港股上市品牌361°也在两周前发布半年财报，截至2016年6月30日，该公司实现营业额25.55亿元，同比增长15.7%。归属于上市公司股东的净利润2.73亿元，同比增长1.3%，基本每股收益0.132元。

　　特步国际也保持了持续增长的势头。报告显示，特步上半年收入25.346亿元，同比上升6%；净利润3.801亿元，同比上升10.6%。特步宣称，2016 年上半年业绩基本符合预期。在刚结束的订货会上，订单金额较2016年相比呈现中单位数升幅。

　　鞋履与服饰占比各有不同

　　安踏、361°、特步三家上市公司的鞋服、配件都显示了增长，但是占比却各有不同。

　　以产品类别划分，安踏体育的鞋类产品上半年取得28.67亿元的营业额，同比增长19.4%，占全部营收的46.7%，毛利率45.1%。服饰产品营收比鞋类产品略高，达30.27亿元，同比增长22.5%，占营业收入49.3%，毛利率51.5%。另外，配饰产品收入为2.49亿元，同比增长4.5%，占比4.0%，毛利率35.8%。

　　与安踏有所差别，361°与特步在鞋类产品的营收占比都相对略高。361°报告称，由于该集团更专注于鞋类产品，此部分的销量及平均批发售价均获得明显的增长，销售占营业额的比例增加至45.1%，而于回顾期内服装销售占营业额的41.2%。

　　特步上半年的营收贡献中，主要由鞋类分部同比增长16.3%所带动，不过服装分部同比下滑12.8%，部分抵消了鞋类带来的增长。特步在报告对此解释，服装产品收入减少主要受到中国今年不寻常天气变化的影响，以及集团调整产品组合，减少运动生活类服装以加强其专业体育品牌形象。不过，随着功能性的服装产品占比提升，服装产品的毛利率增加至41.7%。

　　刚刚闭幕的奥运会中，安踏、匹克、361°等体育品牌在奥运营销的投入也收获颇丰，成效显著。品牌在国际的形象与知名度水涨船高，也在促进着国内外市场消费者对中国品牌的进一步认可。

　　业界人士普遍相信，展望未来，国内体育产业的规模将进一步喷发增长，而对专业体育运动服饰的需求亦将稳步提升。更多相关行业分析请查阅由中国报告大厅发布的体育用品行业市场调查分析报告。

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