2016年我国游戏文化产业布局趋势分析

　　完美环球发布公告称，公司拟向上海完美世界网络技术有限公司(以下简称“完美世界”或“公司”)全部股东发行股份，收购完美世界100%股权，交易对价120亿元。

　　据记者了解，完美环球在影视方面成绩斐然，完美世界在游戏和文化产业布局方面颇有成就。《中国游戏产业报告》显示，此次游戏资产完美世界将以大股东资产注入的方式注入完美环球，使得完美环球完成在产业链上的延伸，同时进一步夯实其在文化娱乐产业的矩阵式布局。

　　此次提出“影游双擎”理念，可谓是揭开完美世界文化产业战略大幕的一角：通过本土文化产业的跨界融合和结构创新，在公共文化服务方面打造文化产业新生态圈，增强中国文化产业的核心竞争力，最终进入全球文化及其它产业的交互平台。

　　“风物长宜放眼量”，在这一宏大愿景背后，是完美世界传递中国软实力，探索全球治理变局的新背景下，中国文化走出去的企业使命。纵观当今具有国际影响力的跨国文化产业群落，无一不具备多产业、多维度、可交互、可持续的特点，只有打造属于自己的生态文化圈，才是中国文化产业立足国内、放眼世界的路径和手段。

　　完美世界在影视和游戏方面的成功绝非偶然，这是高质量的内容生产能力和高效率的运营能力共同作用的成果。好的IP内容是所有文化产业延续、升级的根基，完美世界无论在影视，或是在游戏方面都有脍炙人口的亮眼作品，同时还具备持续输出的能力，这已充分说明在构建文化产业新生态圈的基石——IP内容方面，公司多年积累后根基牢固，成效可期。

　　在IP内容方面，完美世界不仅追求质量，也重视运营方式的有机结合和转变革新。从产业跨界融合的思路出发，摆脱单一IP挖掘的思维局限，而是做到不同形式的不同体验和表达，最终达成IP和运营的交互和联动，这正是“影游双擎”背后对IP内容进行多维度阐释和扩张的本意。

　　本来单一的IP可以进行开枝散叶的体验，这归功于同运营方式结合的联动思维。

　　互联网是当下跨界融合的关键。IP内容通过互联网实现交互，到达终端也借互联网实现多元互通。通过多元化的输出，达到在终端上的系统覆盖，PC端、Pad、电视和电影大屏幕等，互联网正影响着每一个终端的体验方式，同时也为各块屏幕之间的跨界互通提供可能。游戏和影视在到达终端上各有侧重，但通过IP的不同呈现方式和互联网交互，最终达成多元互通的效果，带来传播力的几何级增长和市场效益的叠加效应。

　　互联网是当下技术革命的代名词，而真正驱动产业革命的本质是技术革新。站在技术革新潮流的前端，就是握住了时代的脉搏，甚至可以引领发展方向。如今蓬勃的技术革命，为产业的跨界融合提供了更多的可能性，也对企业的战略判断和战术投入提出更高要求。

　　完美世界认为，电影和游戏互动终将进入新的体验阶段，呈现革新后特有的增长点，谁能把握住革新的机遇，谁就能享受革新后的时代红利。跨界是为了融合，融合最终基于体验，体验形成消费，而扩大文化服务消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务，培育新的文化消费增长点，是构建文化产业新生态圈的必由之路。

　　培育文化消费增长点不能离开三个维度。其一是跨界融合，打通影视与游戏，以及其他娱乐形式和传统行业的形态壁垒，比如，一个好的故事可以出现在游戏里，也可以以电影或者电视剧的形式来表达，在成熟后其价值观念、制作方式等更有望进入教育和文化产业。

　　其二是人才培育。构建生态圈除了形成稳定的消费群落外，还需要专业的人才进行各个方面的维护和开发，因此，对应的工作理应包括大力拓展教育事业，为中国文化产业的发展提供源源不断的人才支持。

　　其三是国际格局。在全球局势飞速变化的今天，任何公司的文化产业战略都必须站在全球的高度上，才能跟住国际格局。

　　中国文化产业的命运是中国国家地位和命运的有机组成部分，因此，在中国深度参与全球治理变局的大背景下，包括完美世界在内的中国企业都是以全球化的格局审视和谋划战略未来。

　　中国文化产业既有“逆水行舟，不进则退”的变革压力，也有“日新月异，气象万千”的内在动力，因此，构建和形成国际水准的文化群落，打造具有中国特色的文化产业新生态圈，是大环境和大格局对中国文化产业从业者的必然要求，也是中国文化产业发展道路上不可回避的时代命题和历史使命。

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