2015年我国童鞋行业市场现状分析

　　儿童穿的鞋子(儿童的年龄范围定义很广，一般在0-16岁之间)。童鞋是专门为这个年龄段的人而设计的，并依据这个年龄段的孩子脚的生长发育特点而设计适合他们穿着的鞋子，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长等特点。孩子越来越是人们的宝，那么，我国童鞋行业的市场现状是怎样的呢?具体详情，请详见下文小编为你整理的2015年我国童鞋行业市场现状分析：

　　目前国际儿童品牌大多走一、二线城市，国内运动品牌的儿童系列大多走二、三线城市，那么，新生代童鞋品牌可以选择以三、四线城市为基础;在产品设计上，成人品牌的儿童系列难免会延续成人品牌原本的运动休闲风，泉州本土儿童品牌则在卡通、时尚等元素上突围，那么，新生童鞋品牌可以集中单品优势，寻找错位空间。

　　童鞋行业现状如何呢?据悉，近年来，不少儿童鞋服品牌在市场上表现活跃，无论是产品设计或是营销推广上都各具亮点，加速发力不仅是企业自身发展的需求。如今，越来越多的成人运动品牌对儿童鞋服市场垂涎三尺，通过各种推进高推出自己的鞋服产品抢占有利地位，这也给不少传统的童企增加了压力。

　　随着童鞋竞争的不断升级，尤其是成人鞋品牌和运动品牌以强大资金实力介入童鞋领域后，中国童鞋行业的竞争达到了白热化，新生代童鞋企业造牌早已没有了当年那轰轰烈烈的造势，也没有铺天盖地的广告投放，想要脱颖而出最关键的还是产品，在做好品质的基础上，打造自己的品牌及特色。

　　同样是这一波启动的新童鞋品牌KLAOSD，便把眼光定在了做精做透高端童鞋市场。

　　“市场上充斥着很多高端童装品牌，但是与高端童装相匹配的高端童鞋市场却是一片空白。而KLAOSD就是要填补这一空白。”KLAOSD相关负责人表示。

　　无独有偶，刚刚步入童鞋领域的GLU、DLEMMY也都给自己的产品定位做足了功课，它们都打出了潮流童鞋的口号，而八哥的童鞋更是刻下了深深的板鞋烙印。

　　这种做法有迹可循，CAMKIDS的成功正是采用了这种方式。早在2008年，CAMKIDS就在国内第一个提出要打造青少年户外装备领军品牌，经过多年的坚持和沉淀，早已成长为一面细分市场的旗帜。

　　不过，业内人士认为，不少童鞋企业，无论品牌还是产品定位，如果仅仅停留在口号上，其整体风格定位仍然会相对模糊，毕竟刚刚进入市场后，不少新生童鞋品牌首要考虑的是生存。这些童鞋企业应该先把握定位大方位，然后可通过走量款先尝试不同童鞋风格，经过市场摸索及相关数据的收集和分析，最终总结出适合自己的风格道路，这样既解决了生存问题，又为日后的发展赢得清晰的思路。更多童鞋行业最新相关资讯，请查阅中国报告大厅发布的《2014-2018年童鞋市场前景分析预测报告》。

　　面对成人品牌的强势“进攻”和泉州本土儿童品牌的前辈们，新生代应该做的是尽量避开“锋芒”，在市场定位和产品设计上尽量实现错位和差异化。比如，目前国际儿童品牌大多走一、二线城市，国内运动品牌的儿童系列大多走二、三线城市，那么，新生代童鞋品牌可以选择以三、四线城市为基础;在产品设计上，成人品牌的儿童系列难免会延续成人品牌原本的运动休闲风，泉州本土儿童品牌则在卡通、时尚等元素上突围，那么，新生童鞋品牌可以集中单品优势，寻找错位空间。

　　卡西龙(中国)有限公司董事长丁灿阳甚至直言，目前童鞋市场依然是处于“切蛋糕”而非“抢蛋糕”的时代，童鞋市场现阶段还是有足够的空间，容纳新品牌的进入，加上大家更多的是寻找新的市场空白点，打造新的品牌，对原有的童装品牌并未形成直接的冲击。此外，新品牌进入，一定程度上能够对原有品牌起一个激励作用，有助于共同把童鞋市场做大。

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