2015年欧美品牌在中国市场发展现状分析

　　购买力日益强大的中国中产阶层是全球市场的重要消费群体。而且他们大多是网络购物方式的忠实拥趸，更是跨境网购(所谓海淘)这一新生力量的主力军。精明的英国商人嗅到了当中的巨大商机，在中英经贸关系火热的背景下，英国政府及其贸易促进机构和各大电商签署了系列协议，帮助英国品牌攻占中国市场。

　　9月中旬，亚马逊公司和英国贸易投资总署签署战略合作备忘录。亚马逊将助力英国企业及其品牌商品在全球的出口。其中，中国是此次双方战略合作的首要目标市场之一。这也是继2015年6月和美国驻华使馆商务处建立战略合作伙伴关系后，这家美国电商巨头着手欧洲战略的一步重要棋子。

　　根据该合作备忘录，英国贸易投资总署将与亚马逊展开合作，借助亚马逊在全球的14大站点将英国品牌推向全球市场。亚马逊还将为英国品牌商提供必要的支持和培训，帮助他们在亚马逊平台上进行业务拓展。

　　对于中国市场，亚马逊中国将与英国贸易投资总署携手，为中国消费者甄选更多来自英国品牌的选品，并提供跨国递送服务。

　　亚马逊中国总裁葛道远在活动期间接受中国媒体采访时表示，在消费领域，特别是网络消费领域，中国市场继续呈现出蓬勃发展态势，亚马逊对中国市场始终持乐观态度。

　　他还屡屡提到对中国本土竞争对手的尊敬，但也强调亚马逊具有自身的全球网络优势。这不难理解，因为在中英电子商务领域，亚马逊不是第一个开拓者，英国相关贸易促进机构更是多个渠道齐头并进。

　　早在2013年12月英国首相卡梅伦就曾与阿里巴巴董事局主席马云会面，并共同见证英国投资贸易总署与阿里巴巴集团签署合作备忘录。英方希望能够推动英国企业包括在天猫之内的阿里巴巴集团旗下各个平台，进入庞大的中国消费市场。

　　2014年12月，英国贸易投资总署、英中贸易协会和中国电商运营商尚品签署合作备忘录，以期提高英国品牌服装在中国海淘市场的占有率。

　　2015年8月底，阿里巴巴旗下聚划算与英中贸易协会携手，正式启动“汇聚英国”的合作，首次通过阿里的电商平台把近20个英国品牌带给中国消费者，其中包括该协会推荐的数个“皇家御用”品牌。

　　欧美品牌纷纷抢滩中国市场的最大原因是中国已经成为全球最大、最具活力的电子商务市场。近几年，跨境电商的繁荣发展让中国消费者对国际品牌的需求不断激增。

　　2014-2020年中国奢侈品行业市场供需与发展趋势预测报告显示，英国目前已经成为第三大最受网络消费者欢迎的跨境购物目的地，中国消费者是英国网络购物的最大消费群体。购买英国产品的跨境消费者中大约25%来自中国，集中购买的三大品类为英国品牌的服装服饰、鞋靴和配饰。而在2014年11月，亚马逊中国上线了亚马逊“海外购”商店，截至2015年上半年，中国消费者购买亚马逊海外站点商品以及亚马逊中国“进口直采”商品的订单总量已近500万单。

　　另外，中国电子商务研究中心监测的数据显示，到2018年中国的“海淘族”人数将达3560万人，海淘规模将达到1万亿元人民币。