2015年进口高端水市场分析

　　近年来，随着经济的增长，中国高端饮用水市场也呈现了迅猛发展之势。据相关调查数据显示，中国高端饮用水消费增速保持在每年40%—50%，预计未来5年内，中国高端饮用水瓶装市场总销售额将超过300亿元。

　　在高额利润的诱惑下，众多国内高端水品牌开始接连涌向国内高端水市场。下文是对2015年进口高端水市场分析。

　　瓶装水高端市场一向是进口品牌占上风，就在国产品牌纷纷进军高端的同时，进口高端水却慢慢降温。在饮用水销售旺季即将到来之时，记者走访发现，许多超市的进口水主动降低身价参与打折促销活动。据一家超市的相关负责人介绍，以500ml的依云为例，超市原售价为12.9元/瓶，促销价格在11元左右。

　　进口高端水售价高市场遇冷

　　在深圳超市、进口食品店里，进口高端瓶装水的品牌越来越多，但是，这些高端瓶装水的售价普遍较高。

　　深圳商报记者昨日走访华侨城欢乐海岸附近的Ole’进口超市。在饮料类专区的货架上，多达几十种的进口矿泉水琳琅满目，除了大家熟知的依云、圣碧涛、爱尔威士、巴黎水等，还有一些包装精美的进口矿泉水品类，比其他大型超市都齐全。据Ole’进口超市相关负责人介绍，售价方面，进口水明显高于国内品牌。以一瓶新西兰500ml天然饮用水为例，售价高达近30元。

　　在景田附近的超市与港货店内，在售的进口瓶装水也有不少。一位港货店老板告诉记者，相比国内知名的瓶装水，进口高端瓶装水销量一般。“许多周边居民一般只会尝鲜购买一两次尝尝，买的人不是很多。”

　　淡季库存大代理商日子难过

　　“进口瓶装水不可能像国产水销得那么快，在淡季库存大。”在福田天安数码城附近，一家专门从事进口高端饮用水代理的王先生告诉记者。

　　作为国内较为专业的进口高端水供应商，自然诚投有限公司的相关负责人在接受记者采访时表示，进口高端水较国内高端瓶装水承担的风险大。进口高端水市场售价较为透明，代理商常面临原产品进价高、保质期限制、进货渠道等风险。如果销量跟不上，压力很大。此外，在利润空间方面，进口高端品牌水远没有国内的一些品牌那么大。

　　国产水发力倒逼进口水降温

　　“近几年来，国内的高端水发展势头良好，这样的局面给进口瓶装水带来了不小压力。”据一位不愿具名的业内人士介绍，国外高端水不一定百分百可靠。反观国产水品牌的高端水质量不差，价格又有优势，分流了一部分进口高端水的消费者。最新饮用水行业内容请查阅宇博智业市场研究中心撰写的《2015-2020年瓶装饮用水行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》。

　　近年来国内多家瓶装水企业纷纷加入高端水行列。上述业内人士认为，崛起的中国高端饮用水品牌由于售价更合理，具有本土优势与市场推广意识，正逐渐获得市场青睐。这对进口高端水品牌造成了冲击，未来一些进口品牌或将主动退出中国市场，这就为国产水品牌带来了发展新机遇。

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