2014年我国白电行业市场分析

　　2014年我国白电市场或将偏淡，冰箱和洗衣机两大品类或将迎来销量双降，但中高端产品将迎来更大的市场空间。

　　明年白电市场偏淡的主要原因来自于，从去年延续到今年的节能补贴政策在很大程度上提前透支了家电市场需求，再加上股市持续低迷、房地产市场增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的冲击，消费者的消费意愿将会降低。“尤其是楼市进入下行期，将会从根本上抑制家电市场的消费刚需。”中怡康一白电分析师在报告中分析。

　　据预测，2014年，冰箱和洗衣机市场销量会双双出现下滑。其中，2014年冰箱销量预计为3306万台，预计同比下降2.0%；2014年洗衣机销量预计为3316万台，同比下降1.8%。不过，涉及到中高端领域的产品依然会保持上升态势，如冰箱领域的三门、多门、对开门冰箱销量都预计增长。

　　尤其值得一提的是，在中怡康的预测报告中，空调将是明年唯一销量预增的白电品类，市场销量将达到3820万台，同比增长3.2%，零售额预计为1350亿元，同比增长5.5%。其中变频空调2014年销量为2000万台，同比增长11.1%，零售额为830亿元，同比增长12.9%。“明年的空调市场中，按照能效新标，一、二级产品将是市场热点，预计2014年一级空调产品占比为5%，二级产品占比将达到20%到25%。”白电分析师表示。

　　“目前整个家电市场的趋势是，消费更新需求正在加速上升，与之相对应的市场价格敏感度也在逐步降低，所以尽管白电市场明年会面临整体偏淡的大环境，但中高端产品将迎来更大的市场空间。”上述分析师表示。

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