国美苏宁重挫：家电连锁业业绩继续下滑

　　近日，受业绩预警公告的影响，国美电器股价小幅低开后跳水，盘中一度暴跌逾17%并再创新低。至收盘重挫14.47%，报0.65港元。今年以来，国美电器股价从1.85港元一路下跌到0.65港元，跌幅高达65%，现行股价已远低于每股净资产。

　　就在股市大跌之前，国美电器股价刚刚经历了一波“八连跌”，诱因是其老对手苏宁电器向下修正上半年业绩预告。7月16日，苏宁电器发布半年度业绩修正公告，预计上半年盈利1.73亿-1.98亿元，比上年同期下降20%-30%，公司股价当日跌停，至25日已累计下跌近20%。在苏宁电器的带动下，国美电器同期股价也累计下跌了25%。

　　据有关资料显示，此次预亏是国美电器自2004年以来首次中期业绩亏损。此前市场已预料公司业绩将大幅下滑，但未料到会出现亏损，比预期的还要差，最重要的是，还看不到有反弹的迹象。

　　在24日晚召开的分析员电话会议上，国美电器财务总监方巍承认上半年经营形势严峻，宏观经济疲弱加上被其他电子商务经营商“抢生意”，导致业绩差过预期。国美即时宣布推出六大措施，其中最主要一项是决定关掉表现欠佳的店铺及削减经营面积，目标是今年底经营面积减少10%至15%，缩减规模以节省薪酬支出。方巍强调，网络调整会集中在一线城市，公司会继续进入其他三、四线新城市。

　　苏宁电器有关负责人表示，家电连锁行业的巅峰期已经彻底结束，整个行业已迎来转折点。

　　之所以出现这种形势，主要原因有：一是受房地产调控影响，房子卖不动，家电自然就滞销；二是在前几年的政策刺激下，家电消费有部分“透支”；三是最为重要的原因，即来自电商的分流，由于商品标准化程度高，家电、3C成为受网购冲击最大的零售子行业。据电子商务研究中心统计，2011年3C及家电类网上交易规模达到1870亿元，相当于苏宁电器当年主营收入的两倍。

　　对于国美电器这个“线下大佬”来说，这是一个“事关生死”的挑战。从目前的态势来看，国美电器的电商业务并不乐观，不仅远远落后于苏宁电器，甚至排在行业前五名之外。申银万国在最近一期电子商务研报中，将天猫、京东、易购、亚马逊、当当等五家公司列为B2C市场的主要角逐者，国美电器旗下的国美网上商城和库巴购物网都不在列。

　　值得注意的是，国美电器网上商城目前正发起“7.18-7.28见证底价坐标”大型促销活动，号称要拉开电商史上真正价格战的序幕。据称，黄光裕曾指示国美继续参与电商的价格战，要对电商市场进行彻底洗牌。而此前，京东商城CEO刘强东刚在微博上放言要在今年第三、四季度掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战，国美的此次行动可视作其加速追赶的信号。

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