透过CES2011看今年多媒体音箱市场走势

    一年一度的美国CES电子消费展（全球最大消费电子产品展览会之一）昨日落下帷幕，此次参展的产品包括家庭影院、液晶电视、DVD刻录机、DVD播放机、MP3、MP4、音箱、功放、耳机等消费电子类产品。2011年的第43届CES展览会依然可以看出音响企业的热情和激情，但是，在看完它们的新产品、新技术后，我们有必要“冷静下来”，分析一下2011年多媒体音箱行业的市场走势。

    无线技术备受宠爱：趋于方便的音乐之旅

    最近，有媒体做了一份音频类消费趋势调查，结果显示，无线、音箱小型化、家居化是未来发展的方向，其中，音箱无线化趋势最为受关注。根据笔者了解，目前不仅数码类音箱、PC类音箱积极寻求无线化突破，就连配套平板电视的家用音柱产品2010年也做了无线方面的尝试，一种新型的无线音柱产品（又名声霸）正在慢慢进入人们视野，比如CES展三星推出的采用无线低音炮、虚拟环绕音模式的HW-D550运动型HDMI音箱，也是摆脱电源线约束的一种尝试。

    随着无线耳机、无线鼠标、无线键盘面世并且赢得广大消费者的关注，必然会加快无线音箱技术的研发。CES展上，多个品牌展出了采用无线技术传输的音箱产品，包括采用无线2.4G和普通蓝牙传输两种不同技术。

    譬如漫步者就发布了一款支持iPod/iPhone播放、并且采用蓝牙技术的无线音箱，据介绍，该款产品还可以作为床头音箱使用，很具吸引力，在CES展未正式开始时，媒体已经对此款产品充满好奇。

    至于多媒体音箱的新力军——耳神就本届CES展就主打ER810F(带IPOD)、ER820F、ER2019、ER2809等多款无线产品，彰显“无线专家”身份。

    创新品牌也推出了一款能够实现无线音乐传输的ZiiSoundT6音箱，根据介绍，该款产品主要是凭借无线环绕声和有线USB连接实现无线传输效果，可以作为手机、笔记本等产品的配套音箱使用。

    近年来，无线音箱市场一直不温不火，经典产品比较少，然而，2010年无线音频市场出现一些亮点，国内外厂商开始大力研发无线技术，家用音响和多媒体音响制造企业都纷纷发布让市场惊喜的无线音箱产品，尤其是当无线耳机售价低于100元后迎来了火爆的销售高潮，越来越多人相信音箱无线化必定成为一种趋势。

     便携式产品不要小看：市场潜力不可低估

    声湃思是国内新兴的音频品牌，以大胆、创新著称，本次CES展览会上声湃思推出多款口袋式音箱，从图片就可以看出这些产品体积小巧、款式新颖，与便携式音箱所秉承的理念有异曲同工之妙。

    以工业设计著称的三诺音响也展示了形状各异的小型音箱，包括去年获得德国红点设计大奖的ispeak-600微型音箱、采用可爱老鼠造型的小型数码音箱。

    耳神也现身CES展，本次亮相的产品以微型音箱和多功能多媒体音箱为主。其中，耳神微型音箱以用色大胆、造型多变深受媒体关注。比如下图的这款耳神音响不仅造型小巧，方便携带，而且色彩鲜艳，很符合年轻人的品味。

    对业内人士来说，这几年最大的感触莫过于音箱已经不可逆转地从“家庭娱乐”转向“个人娱乐”。2010年，无论是从事传统家用音响还是从事传统多媒体音箱的企业都感受到了行业有点低迷，但是，趋于数码化的便携式音箱销售情况却值得庆贺。即使目前还没有相关数据显示，便携式音箱去年的销售量，可是从便携式音箱品牌的崛起、从事便携式音箱生产企业数量的不断增加，我们至少可以得知便携式音箱正慢慢成为音箱行业的新力军。

    音箱也跟着潮流走：与苹果沾点边都发财

    如果要评选CES2011展会最“火”的是什么，那么小编相信苹果一定会入选。原因很简单，大部分参展的音箱企业都推出了苹果音箱。先来看看国外的厂商，譬如知名iPod外设厂商iHome就推出了一系列搭配iPod使用的蓝牙音箱。

    回头看看国内厂商，被称为国内多媒体音箱巨头的漫步者不仅展示了M600iPod音箱，还发布了搭配苹果MBA的M16笔记本音箱。一直把漫步者当做国内最大竞争对手的三诺也不甘示弱，展出多款供iPhone专用的音响产品，比如下图的I-1300音箱，不仅支持电源供电还支持电池供电，而且还配有FM、AM、闹钟等功能，可以说是一款寓便携性、家居化于一体的iPhone手机音箱。

    除了iPod、iPhone外，专门为iPad研发的音箱产品也登陆CES2011展会，麦博的产品甚至一举荣获“CES创新大奖”，这对中国音箱行业来说绝对是一件值得庆贺的大事，因为麦博的荣誉正是音箱行业从制造型企业走向工业设计型企业的小小缩影。接下来，我们看看麦博获奖的iPad音箱，根据麦博公司的介绍，该款产品根据人体工学原理设计，能够对iPad的应用起到扩展作用，并且以出色的设计和独特的智能音响系统，同时获得设计大奖和工程创新奖。

    对于CES展览会上出现众多苹果产品配套音箱，小编确实有点惊讶，毕竟2010年还有很多音箱企业担心国内消费者很难接受售价相对高昂的iPod/iPhone音箱，没想到国内的音箱企业能够在2011年展出多种多样的苹果音箱，如果此番展出的iPod/iPhone音箱、甚至iPad音箱也将在国内市场销售，那么意味着国内音箱企业2011年将推出更多与苹果产品相匹配的音箱产品。

    有评论就表示，随着消费者的品位越来越高，苹果产品普及进程的加快，相信市场会对配套音箱产品的需求越来越大，“我们认为国内音箱企业目前需要担心的不是消费者对价格的承受程度，而是需要担心如何才能够推陈出新、开发别具一格的苹果音箱产品”。

    古灵精怪音箱很夺目：市场要的就是创意

    创新可以说是企业长久的发展动力，是产品能得到大众消费者青睐的重要因素。由于音箱技术更新换代的速度相对比较缓慢，因此，要保持企业和品牌活力，就需要从产品外观设计方面下功夫。被称为全球最具吸引力之一的CES展没有令大家失望，国内外音箱厂家发布了多款创意无限的时尚产品。

    有人说，音响最难做到的就是把形（造型）与声（音质）的艺术完美结合，下面，我们先来看看国内外音箱企业能够做到什么程度？

    首先，介绍CES2011开展前就曝光的“诡异音箱”。这是一款国外某品牌推出的音箱产品，特别之处在于其造型，用户可以像背着斜挎包一样背着这款音箱出外活动和旅行。果然是来自国外的产品，该款类似包包的音箱产品还支持iPhone播放，有媒体评论认为其造型与80面代流行的肩扛式收音机很相似。无论如何，与传统音箱产品的外观设计相比，不能不说“斜挎包音箱”别具创意。

    接着，看看漫步者的漫步者“犀牛角”音箱。圆滑的曲线、尖尖的酷似犀牛角的设计的漫步者音箱，很是吸引眼球。应该说，漫步者近年来推出的“象牙”、“斧子”、“犀牛角”音箱产品，凝聚着大胆的幻想和积极的尝试。勿论这种创新是否能够赢得市场的喜欢，对于漫步者敢于冲破传统的做法，还是值得肯定！

   最后来看看圣雷展出的复古音箱。根据公开资料，圣雷展出了收音机和电视造型的音箱产品。下图是圣雷展示的一款电视机造型音箱产品，该产品采用了80年代风靡万千家庭的经典黑白电视造型，但是体积方面却比黑白电视小了很多，因此，使用时也很方便。由于同质化严重，近年来很多有实力的音箱企业也越来越关注工艺设计，其中，复古、幻想、生活化是较为明显的外观设计发展方向。

    结语：然而，当复古风越演越烈、当幻想只能停留在表面、当生活化产品越来越多，如何把音箱的形与声进行完美结合变得更加重要。在中国，从事音箱制造的企业很多，尤其以中小型企业居多，可惜很多企业没有长期发展的概念，只想赚取短期利益，因此只是不断去追求更加个性化的造型，却忽视了音箱最本质的“声”，单纯依靠“形”赢得市场的企业迟早会因为音质得不到保证遭到消费者的抛弃。

    无论是无线技术、便携式音响抑或是新力军苹果产品的配套音箱，都不应该仅仅停留在工业设计层面，还应该积极投入技术更新换代的研发，为“形声兼备”的目标奋斗。

    相关调查数据显示，全球多媒体音箱市场年增长率保持在9.5%左右，中国多媒体音箱市场年增长率更是超过12%。经过十多年的发展，目前我国音箱行业步入成熟阶段，并且成为音箱大国，占到了全球产量的80%以上，这意味着我国多媒体音箱市场还有巨大的发展潜力，未来多媒体音箱市场的竞争必将更加激烈，厂商要脱颖而出必须在研发、创新等方面做出更大努力和尝试。

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