预测2011年灯饰照明产业发展趋势

    2010年，调光大师夭折；“澳门豪赌”事件；雷士香港上市；欧普照明点亮世博；楼市紧逼，照明产业受压等等。而最值得一提的则是家电企业纷纷进军照明行业，据了解，目前TCL、创维、康佳等家电企业都已进入照明行业；美的集团高调收购贵雅照明，新建江西照明基地，美的照明一路高歌猛进。    

    当然，灯饰照明行业最给力的当属于灯饰专卖市场的兴起，灯巢、汉来灯饰城、辉煌灯饰城、苏明灯饰超市等等，以及家居卖场红星美凯龙、居然之家的连锁扩张，灯饰消费一跃成为继家电、家具之后第三大建材产业。家电行业成功下乡，打开了农村消费市场，灯饰紧随照明专卖风靡全国。目前，国内二三级城市灯饰专卖市场空缺，而整体消费水平的提速，带动以灯饰城、灯具超市、灯饰专卖店等卖场的兴起。专家预测，2011年专卖市场将持续火爆，农村市场更加凸显。   

    照明行业现状  

    酒店、商业、景观、交通等照明领域，正走向整体化、节能化的发展趋势，当然这主要表现在LED照明的崛起，带动整个照明产业趋向高效、低碳发展。而作为照明行业重要分支，家居照明行业在房产、家具、家电、建材家居的带动下，迅速成长为消费主流，灯饰在现代家居装修、家居装饰生活中扮演者越来越重要的角色。   

    目前，中国灯都中山古镇，是国内灯饰最大的生产群，占据灯饰灯具出口、国内灯饰销售的60%市场。灯饰照明行业光源、灯具配件、灯饰城、灯具批发城，以及灯饰专卖店，加上家居卖场，让灯饰照明产业无论是企业，还是市场都异常复杂，导致照明产业产品种类多、品牌多，市场竞争异常激烈，尤其近年灯饰行业的兴起，整体利润的可观，让越来越多的企业、商家“从天而降”,巨大蛋糕径向瓜分。   

    品牌营销策略   

    照明企业推出的央视广告、明星代言等，直接能够提高品牌知名度，当然，更重要还是在于产品，以及售后服务，在同质化的产品市场上，只有专业才能强劲。   

    例如，中山市聚焦快乐照明科技有限公司旗下品牌艺灯大师，其专业的营销模式，成功缔造了艺灯大师的成功。据了解，2010年艺灯大师进军国内市场，以灯饰专卖、品牌连锁开拓市场，以低门槛、加盟政策，成功打造了中、小城市以及区县几百家灯饰专卖店。通过以央视广告、杂志、网络媒体等广告，让艺灯大师品牌知名度得到大力提升，推出的“4S买灯”服务，让艺灯大师专卖风靡全国。   

    行业发展趋势

    2009年哥本哈根世界气候会议之后，节能、低碳一直成为世界经济发展主流趋势。全球性的白炽灯淘汰计划，以及节能灯推广、“十城万盏”工程，再次体现照明领域的节能、绿色照明推向高潮。尤其2010年的广州国际展览会、古镇灯博会的LED照明展，而象征着科技、绿色的LED照明，毫无疑问成为灯饰照明产业的符号。   

   然而，LED灯具灯光高度集中，扩散性不好，而如果灯管型LED照明灯具排列过密，设计成本过高，笔者认为节能灯近几年将是家居照明、商业、工业照明的中坚力量。而LED照明节能、环保、体积小、寿命长等优点，普遍适应于各个领域，其市场不可估量。

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