2008年外语培训报告 市场细分衍生掘金地

    2008年外语培训行业发展报告

    2008年是外语培训史上值得铭记的一年。教育产业细分领域层出不穷，持续受风险投资追捧；奥运的火热带给外语培训一片红火，漂亮的奥运仗已经彰显了中国接待多语种大型活动的能力和外语培训机构的集体发力；金融寒流给人才市场带来了三十年不遇的困境，留学市场逆势上扬促成了出国类语言培训的利好之势。

    据不完全数据显示，中国目前有近3亿人的庞大外语消费群体，培训机构总数量超过5万家，2007年中国英语培训行业年产值已达到200亿元人民币。随着北京申奥的成功、中国加入世贸组织、外资企业在华投资的逐渐升温，英语培训市场还将更加“钱景”诱人。正因为培训市场“钱景”广阔，外语培训行业这块肥沃的市场也成了兵家历来的必争之地。

    融资2008年外语培训史上不得不说的“老词”

    据ChinaVenture发布的《2007中国教育培训行业投资行为报告》显示，截至2007年10月31日，中国教育培训行业共披露36起VC/PE投资案例，25家企业共获得3.56亿美元投资。这轮投资热潮一直延续到了今年，ChinaVenture今年第一季度的研究报告显示，教育培训行业的案例数量和投资金额同比增长率超过了150%。中国教育培训领域空间广阔任何现象只要一过热就会有人质疑泡沫的存在，但是风投和教育培训企业的人士却大多认为，教育行业没有泡沫。VC们砸钱的原因很简单：教育和医疗一样都是受到国家体制影响的行业，同时又有相应的社会需求，所以，这样的行业能挣钱。很多业内人士把教育行业和衣、食、住、行、医并列，因为都是人们生活不可缺少的重要领域。教育行业拥有良好的现金流，并且利国利民，不仅有良好的企业回报，也有很好的人生回报。尽管不能很快赚大钱，但是也不容易赔钱。近几年环球雅思、华尔街英语、瑞思少儿英语、新世界教育集团、新航道等机构相继得到了资本的青睐。融资热潮在持续，但也引发了业界开始冷静的思考，专家提醒：投资有风险，融资需谨慎。

    据ChinaVenture统计，截至2009年01月12日，教育行业行业共发生投资案例79起，涉及投资金额9.41亿美元。

    强势海外品牌入驻国内少儿英语培训格局面临洗牌

    教育培训行业有着广阔的增长空间，出现了很多细分领域。中国的少儿英语培训兴起于20世纪90年代初，目前市场仍处于发展初期阶段，截至到2007年底中国大陆共有大约3.5亿适龄儿童，相当于美国与日本的人口总和，粗略估计将有上千亿的市场潜在规模，可以说中国的少儿英语培训市场前景无限广阔。

    “不能让小孩输在起跑线上”的观念催生了幼儿教育市场，没有任何一个国家像中国一样把这么多的时间精力放在自我教育以及下一代的教育上，大家在有了房和车以后最大投资项目就是教育，每一个人、每一个家庭都是市场。在一项关于城市儿童消费的调查中，中国城市儿童消费在家庭总支出中占比超过33%，全国0~12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。面对着这么庞大的消费市场，各地学前教育机构数不胜数，外来少儿英语培训品牌也大规模进军中国市场，并通过直营和连锁等方式，开始全国扩张的步伐。

    尽管国内外语市场竞争激烈，目前市场业态较为分散，由于尚无统一的国家标准出台，市场普遍存在着规模小、水平低、授课内容陈旧、形式僵化、授课无标准、教材不科学、教育质量不稳定的问题阻碍发展，巨大的市场潜能难以得到充分释放。大型少儿英语培训机构并不多，没有一个少儿英语品牌具有绝对的优势。一些培训机构借助特许经营的模式“结盟”，国外培训机构纷纷抢滩中国市场，在经过一个阶段的竞争后，各类培训机构开始寻求品牌特色在市场上的吸引力，探讨划分地盘分类经营的出路。在未来几年内，大型连锁式培训机构将是市场的整合者，培训市场的主要份额将转向经过整合、重组后实现连锁化经营，并具有强势品牌的培训机构。

    消费者趋于理性实用英语需求增长迅速

    据搜狐教育"2008十佳外语培训机构公众评价调查"显示，求学者目前对外语培训的选择越来越理性：学习外语的人47.34%为了工作需要，22.58%为了商务交际，20.39%的人为了提高成绩。英语已经成为一种社会技能，而非以前的升学阶梯。搜狐记者随机采访了解到，消费者更希望英语学习的重点转向英语语言的职业应用能力的培养，无独有偶，中国社会调查所日前通过对北京、上海、武汉、西安、济南、哈尔滨、广州等8个城市1500个样本的调查发现：近8成被访者都接受过或正在接受英语课外教育。其中，42.7％的被访者认为接受英语培训是为了提高英语职业应用能力；25.7％的被访者是为了增长知识；26.4％的被访者是为了就业和工作而接受英语培训的；28％的被访者是为了开阔社交圈、出国旅游或出于兴趣。随着企业对求职者外语应用能力要求不断提高，人们对外语培训的认识发生了根本变化，实用类外语学习大受欢迎，应试类外语培训已经不能满足现代消费者的需求。

    金融危机促成留学市场利好出国类外语培训爆满

    改革开放三十年间，中国出国留学总人数达到121万人，出国留学规模由30年前的860人发展到2007年的14.45万人。2008年，出国人数粗略估计已突破20万人，攀上历史巅峰。

    出国外语培训的火爆场面，可从近期连续几场大型国际教育展的爆棚场面中看出。受出国群体迅速增加，出国留学费用降低等原因影响，与之相关的托福、雅思、SAT、ACT等语言课程培训项目也迅速蹿红，成为外语培训机构增幅最大的项目。据官方调查数据显示，自2006年开始，雅思培训每年保持在50%以上增幅。2006年较2005年增幅为52%；2007年较2006年增幅达到60%。从2008年雅思年会公布的数据来看，2008年出国外语培训较之07年增幅高达200%，今年雅思培训仍然保持在50%多。据不完全统计，今年包括朗阁、乐宁、环球、新东方等在内的各大雅思培训机构培训业务量都处于上升态势，雅思培训也因此成为08年培训市场增长率最高项目之一。

    据悉，雅思的持续走热源于两大因素。首先是雅思的越来越“吃得开”，截至今年10月，除了英国、爱尔兰、新西兰等英联邦国家，包括美国八所常青藤盟校在内的超过2000所欧美院校的英国授课项目均承认雅思成绩。

    其次是受到金融危机等影响，出国留学再次迎来高峰期。美国从2007年开始，签证政策逐步放开，目前签证通过率已经超过80%，英国、加拿大、澳大利亚的签证通过率也逐年上升；另外，人民币升值，在美、英、澳、加等多国的汇率大降的趋势下，留学成本大大降低，使得一部分工薪阶层学生加入了留学群体。

    预计明年，雅思培训将会延续走热的趋势。其中有三类人群的培训需求会增加：一是在读初中及高中的学生，这也和留学低龄化的趋势一致；二是由于考虑到就业形势不佳，希望抓住机会出国留学，延缓就业的在读或应届大学毕业生；三是工作了一段时间，想趁此时汇率低，低成本出国充电以突破职业瓶颈的职场人士。

    就业遭遇30年最寒冬白领回炉充电势头强

    随着金融风暴的到来，原本积重难返的大学生就业问题变得更加严峻，一方面，2009年全国高校毕业生人数超过600万，这些毕业生需要就业，另一方面，一些企业取消了校园招聘计划，这“两重压力”对于即将要毕业的大学生而言，是相当现实而又棘手的。另外，越来越多的企业开始受到危机的冲击，利润空间加剧下滑。为了控制成本，裁员、减薪成为了企业方最常用、也是最优先考虑的方法。而失业、生存压力也就成为了近期备受关注的词汇。俗话说“牛市揽财，熊市添智”，面对可能蔓延到来的职场危机，不少白领纷纷报名参加各类职业培训，希望通过“回炉充电”，让自己在工作中更具竞争力。经济的冬天或许将成为教育培训的“春天”。记者从培训机构了解到，最近报名参加培训的学员以在职人士居多。究其原因，主要是经济环境的影响使人产生提高自身素质的紧迫感。还有一部分人则是因为工作量减少，空余时间增多，有时间“充电”，为将来做更多的准备。

    高薪诱惑小语种培训需求还将持续增加

    对外语机构意见调查中，建议机构开设小语种培训的人数占到了23%。小语种需求逐渐增大。

    随着经济发展和国际合作的频繁，大批日资、韩资企业近年来纷纷进驻中国，企业对该类人才的需求量正在迅速上升。同时，许多英语水平不错的白领为了进一步提升自己的职场竞争力，也纷纷开始学习“第二外语”以作为进入外企的“敲门砖”。加上中国国际化进程的加快，小语种培训需求越来越大。业内人士预测，除日语、韩语将持续大热外，法语、德语、西班牙语、意大利语、阿拉伯语等小语种也将升温。

    行业机构参差不齐培训机构服务有待提高

    当前国内的英语培训市场尚处于地方品牌占主导地位、市场割据的局面，但是因为英语培训市场所提供的服务产品的本质上的同质性，为培训主体提供了跨区域经营的可能性，实力强大的培训主体，将因为培训质量优良、师资力量雄厚、管理规范、培训产品丰富而获取更大的市场份额，而质量差、规模小、没有核心竞争力的培训主体所面临的将只是倒闭和或被兼并的命运。

    对于2009年或者未来的外语培训市场，不同立场的专家抱有不同的态度。总而言之，2009年的外语培训充满了很多不确定因素，培训行业机遇与挑战并存，那些已经形成自己品牌、个性化特征明显、管理规范、服务优秀、模式创新的培训机构最终成为行业的翘楚。

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