2009年5月中国数码摄相机市场用户关注报告

    在5月的数码摄像机品牌关注上，虽然排名方面没有变化，但索尼的人气愈做愈大，将众多竞争对手的关注度吸纳于自己门下，统治了5月数码摄相机品牌关注榜的半壁江山。

    一、品牌关注：索尼包揽全局

    1、整体市场

(图) 2009年5月中国市场最受关注的五大DV品牌

    从整体市场来看，数码摄像机前五大关注品牌的排位与上月没有发生变化，依然是索尼、松下、佳能、JVC、三洋的顺序，但最吸引人目光的就是索尼的关注比例形成了几乎完整的半圆，毫无疑问，本月索尼成为了最大的胜利者。

排名 4月 5月
1
 索尼
 46.8%
 索尼
 49.9% ↑
 
2
 松下
 16.5%
 松下
 16.0% ↓
 
3
 佳能
 14.6%
 佳能
 12.9% ↓
 
4
 JVC
 9.2%
 JVC
 7.9% ↓
 
5
 三洋
 3.6%
 三洋
 3.7% ↑
 

    索尼的胜利来自于何处？从两月对比上看，除了三洋的关注度比上月微微提升0.1%外，其他几家主要厂商——松下、佳能、JVC的关注度均出现了下跌，累计跌幅3.5%，其中佳能跌幅最高，为1.7%。而索尼本月关注度较上月提升了3.1%，可以说，几家厂商失去的关注度大部分被索尼拿下。

    互联网消费调研中心ZDC通过比对两月索尼DV产品的关注变化，确定索尼的关注度提升主要来自于XR100E、CX100E、XR520E等高清机型，正是其在5月关注度的大幅提升，帮助索尼赢下了这半壁江山。

2、高清DV市场

(图) 2009年5月中国市场最受关注的五大高清DV品牌

    两个细分市场的品牌排名同样没有变化，与整体市场雷同。在高清DV市场，索尼吸纳了佳能、松下、JVC的关注度，本月市场关注比例上升至53.7%。

排名 4月 5月
1 索尼
 52.6%
 索尼
 53.7% ↑
 
2
 佳能
 16.9%
 佳能
 15.6% ↓
 
3
 松下
 14.6%
 松下
 13.9% ↓
 
4
 JVC
 7.9%
 JVC
 7.0% ↓
 
5
 三洋
 5.5%
 三洋
 5.5% →
 

    三个品牌中最为“惨痛”的仍然是佳能，其关注度下降最多，为1.3%，而松下和JVC分别下降0.7%和0.9%，而同时，排行第五的三洋关注度却没受到影响，依然是5.5%，这说明本月索尼的扩张主要是对直接竞争对手的扩张，而非对小众市场兼并式的扩张。

3、标清DV市场

(图) 2009年5月中国市场最受关注的五大标清DV品牌

    标清DV市场，本月索尼的关注度扩张至47.3%，比上月提高4.0%，声势甚猛，而为其“贡献”最多的依然是佳能，其本月关注度下跌达到3.1%，可以说人气完全交到了索尼手里。

排名 4月 5月
1
 索尼
 43.3%
 索尼
 47.3% ↑
 
2
 松下
 19.2%
 松下
 19.2% →
 
3
 佳能
 14.0%
 佳能
 10.9% ↓
 
4
 JVC
 11.5%
 JVC
 10.1% ↓
 
5
 三星
 5.1%
 三星
 5.2% ↑
 

    令人意外的是，本月松下在标清DV市场的关注度没有变化，这得益于H80和H288GK的坚挺，反映出两款产品的成功。JVC在标清市场的关注度下跌了1.4%，同样需承受在两个市场全线退守的事实，而三星非但没有受到索尼的影响，反而关注度还上升0.1%，与高清市场的三洋有异曲同工之妙。

    综合来看，本月索尼主要死磕的对象就是佳能了，后者在高清和标清市场均受到了不小的损失，尤其在标清市场。虽然本月索尼“捞金”主要是靠高清DV，但佳能在标清DV市场的失利无异于又将此地奉上，着实让索尼赚足了一把。当然，JVC和松下在本月也成为了索尼的主要猎取对象。

二、产品结构关注：高清、闪存成亮点

1、存储类型

(图) 2009年4月-5月数码摄像机五大存储类型关注对比

    本月在存储类型上，最明显的变化是闪存式DV人气愈发强大，其关注比例增大了2.7%，接近全体市场的四成，而硬盘式DV继续缩水至46.6%。毕竟，闪存式DV在体积上、重量上、可靠性上要比硬盘式DV更有优势，随着闪存卡容量的逐渐增大，其存储容量这一短脚将逐渐得到弥补，最终致使其成为超越硬盘式DV的“终结者”。

    其他方面，磁带式、光盘式存储继续游走于市场边缘，尤其是光盘式，本月关注度已降至1.2%，越来越难觅其踪影。

2、光学变焦

(图) 2009年4月-5月数码摄像机五大光学变焦关注对比

    光学变焦上，本月10倍光学变焦机型大受关注，关注比例上升4.7%，达到41.7%，究其原因，高清机型的关注度上升是直接诱因，毕竟当前的市场上，高清机型构成了主要的10倍光变机型。另外，12倍光变机型的关注度也有小幅上升，增长0.3%。

    由于本月佳能的低迷，以其为代表的37倍光变机型本月受到牵连，关注度下降2.8%，另外，25倍和40倍光变机型本月的关注度也分别下降1.0%和1.3%，而这一切应该说都源于高清机型的兴旺。

3、格式标准

(图) 2009年4月-5月数码摄像机两大格式标准关注对比

    对比两类格式标准的关注比例，可以更明显地看到高清机型人气的逐渐膨胀，本月关注度已升至57.7%，较上月增长1.7%，这其中，索尼的几款高清机型成为了助其上升的新生力量。

三、价格区间关注：标清用户被分流

1、高清DV市场

(图) 2009年4月-5月高清数码摄像机价格区间关注对比

    虽然高清DV是本月的热门，但反映在价格上也不可能各个区间均是上涨，总是会有区间增强，有区间减弱。从本月来看，5000-10000元的价格区间是唯一关注度缩减的区间，而这也恰恰是关注度最高的区间。

    在本月几款热门高清DV中，索尼CX100E位于5000元以下区间，索尼XR520E位于10000-20000元区间，为各自区间的增长做出了不少贡献。在最高端的20000-50000元区间以及50000元以上区间，关注度也有一定幅度的增长。

2、标清DV市场

(图) 2009年4月-5月标清数码摄像机价格区间关注对比

    标清DV市场本月的价格关注趋势是中低价位关注比例下降，具体分别是2000元以下关注度下降1.6%，2000-5000元下降0.1%，而在高端标清DV方面本月却略有上涨，其中5000-10000元区间上涨0.3%，10000-20000元区间上涨0.6%，20000元以上区间上涨0.8%。

    究其原因，这些高价位区间的标清DV产品数量相对较少，又难以排进产品关注榜前十，因此较为合理的解释就是本月一部分中低端标清DV的关注用户被高清DV产品分流了，也许随着时间的发展，被分流过去的用户会更多。

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