监测目的：监测奶片市场的舆论报道，发现新产品、新事物的舆论中心点，借此分析该产品在市场消费中的反馈，市场竞争中的优劣对比，市场拓展中的障碍、风险与机遇。
报告内容：
2004年1-5月份媒体总报道量情况
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提炼分析：从媒体报道量情况的分段统计，通常可以分析出该监测对象的市场发育、影响、受众接受等方面的情况。
n 对于国内的市场发展而言，奶片产品还处于“新事物”的感受、尝试和初次体验阶段。
从各个月份的报道量可以看出，奶片关注正逐渐靠近舆论的中心点，特别是进入5月以来，报道量激增，更是说明奶片市场存在较多的争议、误会。5月的奶片市场正在承受新鲜事物应该遭受舆论压力。
奶片市场正在疯狂成长，市场已经站在导入期临界点上，市场需求开始旺盛，企业规模生产预期开始产生。
2004年5月份近期媒体报道量情况
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提炼分析：对靠近分析时间点的数据统计，通常可以知道近期监测对象的市场焦点，寻找到问题的关键线索和舆论根源。
从图形上看，5月10-12日，也就是星期一、二、三这三天出现了报道量的跳跃性增长，说明这段时间内出现了影响监测对象生存的重大事件，也成为左右市场拓展的关键。
增量最大的日期是星期三，仔细对照分解发现，新闻《厂家详解奶片生产过程:名牌奶片可以放心吃》报道量为30次，《奶粉造假奶片也有假，地下工厂狂造假奶片》报道量为23次，《专家:奶片不同于
牛奶，过多食用奶片危及健康》报道量为17次，3篇文章报道量占整日报道量的85%。毋庸置疑，这3篇报道的背后隐藏着巨大的能量（可能是阻力，也可能是动力），成为市场推广的敏感核心要素。
从星期一的37篇的报道量分析，可以发现新闻《奶片市场调查:部分
广告误导消费者》报道量为36，无用置疑，这是影响当日舆论的绝对关键。同样，该文章的内容构成影响奶片市场推广的关键。
2004年1-5月份奶片市场舆论内容分类情况
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提炼分析：通过分类我们可以很方便的把握住问题的关键。
卫生安全：指奶片的卫生质量，包括假冒伪劣等问题。从图形中看，很明显在经历“奶粉”事件之后，卫生质量成为舆论的中心话题。
市场导入：指生产厂商或者行业专家、媒体人士对市场的认知和分析，一方面是行业专家的竞争性的行业描述；一方面是厂家为了推广新产品而进行的市场引导。对于奶片市场而言，这部分内容几乎和广告投放量成比例关系。
健康营养：指业界专家对奶片营养的置疑问题，主要争论点在奶片与鲜奶，以及奶片的食用量、方法上面。对于厂商而言，这是一个必须面对的严肃问题。
2004年1-5月奶片市场核心舆论分析
序号 标题 媒体曝光率
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1 奶片市场调查：部分广告误导消费者 36
2 厂家详解奶片生产过程：名牌奶片可以放心吃 30
3 奶粉造假奶片也有假，地下工厂狂造假奶片 23
4 专家奶片不同于牛奶，过多食用奶片危及健康 17
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注：曝光率计算是按照媒体转载量得来。
提炼分析：从媒体曝光率排列考察，可以分辨出监测对象的舆论重心，抓住“影响全局的关键少数”。
从整个图表看，总结起来的意思就是
食品安全和卫生问题。由于市场处于快速成长初期，所以鱼龙混杂局面比较混乱，尤其是品质的问题是消费者疑虑的关键。
舆论中倍受关注的当属CCTV《经济信息联播》播放的市场调查。从文章内容看，反映的问题主要是消费终端的舆论宣传与事实不符合，还有就是一些地下制作工厂的粗制滥造。厂家在营销过程中，需要密切留意在这两个过程的消极影响。
舆论的另一个问题便是产品的关联影响。从舆论来看，主要的关键是奶片与牛奶、与鲜奶的区别与联系。问题的背后隐藏的是产品定位和市场细分的选择。
2004年1-5月份奶片市场舆论重要关联城市分析
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提炼分析：关联城市曝光率反映的是监测对象与城市舆论的紧密关系，城市不同，舆论主体也可能不同。
2004年1-5月份奶片市场舆论主要关联企业
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提炼分析：关联企业曝光率反映的是监测对象与企业的紧密程度，通常而言，舆论影响程度与关联紧密程度是正比关系
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