蒙牛营收超过200亿 跨入“世界级”门槛

    4月8日，中国蒙牛乳业有限公司公布了2007年年报，数据显示，蒙牛成为中国首个年度营收超过200亿的乳业企业。业内人士认为，“200亿级”不仅对蒙牛来说意义重大，对整个中国乳业来说同样如此，这意味着以蒙牛为龙头的中国乳业与世界乳业巨头的差距逐渐缩小。根据世界乳业资料显示，跻身“200亿俱乐部”意味着蒙牛基本跨入了世界级乳业战舰的行列。

    跨入“世界级”门槛

    年报显示，蒙牛2007年实现营业收入213.181亿元，较上年增长50.717亿元，增幅为31.2%；利润总额9.358亿元，较上年增长2.084亿元，增幅为28.66%。几项指标总量均为中国乳业第一，增长速度依旧大幅领先整个中国乳业。与此同时，国家统计局中国行业企业信息中心和中国商业联合会日前公告发布的数据表明：蒙牛在中国乳业市场占有的总体份额稳居第一，已经连续四年占据液态奶市场冠军、并高居冰淇淋和酸奶市场榜首，在销售量和销售额两项数据上全面领先中国乳业。

    世界乳业统计数据显示，蒙牛在各项指标上已经逼近代表世界级企业的“世界乳业二十强”阵营。事实上，早在2006年底，世界知名的咨询公司麦肯锡就为蒙牛做了五年规划，该规划根据世界乳业二十强企业营业收入及对未来五年增长速度的预测，提出蒙牛“2011年进入世界乳业二十强”的目标。而依照目前蒙牛的增长速度，有关专家认为，这个目标预计将提前实现。

    科技创新铸就“世界级”品质

    “不仅在规模上，蒙牛在科技水平和产品品质方面也达到了‘世界级’。”一位乳品行业分析师对记者表示，“和同业相比，蒙牛的销售额与销售量之比是最高的，这意味着蒙牛在量上实现新突破的同时，更注重‘质’，其高附加值的中高端产品在整个产品体系中占据了更多的份额。”

    2007年是蒙牛成立以来在科技创新和产业升级方面投入资金最多、取得成效最大的一年。蒙牛投资12亿元汇聚16个国家科研机构力量建立了高科技乳品研究院暨高智能化生产基地，而这一年投入在研发上的资金所占销售额的比例，已经达到了国际一流乳品企业水平。

    在科技的推动下，蒙牛在2007年推出了一系列高科技附加值产品，在液奶领域，一款全新打造的特仑苏有机奶已经在全国部分城市上市；今年早些时候，蒙牛推出了中国第一款谷物牛奶“妙点”，该产品突破性地将真实谷物颗粒与牛奶融合，有助于改善现代人饮食中膳食纤维的缺乏。在乳饮料品类中，蒙牛的主打品牌“酸酸乳”加入了益菌因子，可以有效改善人的肠道健康。而在冰淇淋这个极具潜力的领域，蒙牛也通过“随变欧罗旋”、“蒂兰圣雪”等全新研发的新产品开启民族冰淇淋品牌的“高端时代”，向传统的雀巢、和路雪等国际品牌发出了挑战。众多新品的上市为中国乳业开辟了一片新的“蓝海”。

    由于产品品质的日益国际化，蒙牛也受到越来越多的世界各地商家和消费者的认可，而蒙牛良好的发展业绩也受到更多境外投资者的追捧，肯德基、NBA、迪士尼、星巴克等国际顶级品牌先后将蒙牛牛奶选为指定乳制品，民族乳业在竞争最严格的国际食品市场，为“中国制造”赢得了尊重和赞誉。此外，蒙牛产品还远销俄罗斯、新加坡、马来西亚等十几个国家和地区，并连续几年在香港、澳门占据当地乳品市场50%以上的份额。

责任领先铺就“世界级”道路

    事实上，由于全球性生产资料价格的大幅上涨，以及中国牛奶长期以来的低价位，导致中国乳业2007年整体利润日渐微薄。而蒙牛在如此艰难的情况下依然取得了“漂亮”的成绩单，究其原因，“责任”依旧是其成长的原动力。

    2007年，蒙牛继续加大对产业链的支持，几次调高原奶收购价，保障奶农利益。这一年，蒙牛日均收奶量过万吨，为亚洲第一，300万奶农由此受益。

    此外，在绿色经济和可持续发展成为时代主流的今天，蒙牛也加大力度发展循环经济。今年1月18日，蒙牛投资4500万元的全球最大的畜禽类沼气发电厂投入运营，蒙牛几年来累计投入到环保和可持续发展上的资金超过4亿元。

    从2006年开始，蒙牛就联合多家组织机构和社会团体发起了“中国牛奶爱心行动”，两年来总投入2亿，为1000所贫困小学免费赠送蒙牛牛奶。

    “一张支票不等于尽到了一份责任，将企业和企业家的公益投入变成可持续发展的‘战略投资’才是企业真正的社会责任。”日前，作为中国首个应邀到美国哈佛就“企业社会责任”问题进行演讲的企业家，蒙牛董事长牛根生向全世界道出了蒙牛的“社会责任观”。从“为利润而发展”延伸到“以和谐促发展”，把企业的成长融入到中华民族的复兴与中国经济腾飞的历史征程之中，蒙牛独特的发展观，不仅让全社会从蒙牛的行动中受益，也为蒙牛向世界级品牌迈进铺就了一条坚实的成长之路。