19英寸宽屏LCD市场发展趋势分析

    一、概述

    19英寸宽屏液晶显示器于2006年全面进入中国市场，之后迅速发展，在2007年正式成为市场主流产品之一。互联网消费调研中心ZDC《2007-2008年度中国液晶显示器市场研究报告》显示，2007年19英寸宽屏是最受中国用户关注的液晶显示器尺寸，关注比例达到41.1%，是市场的绝对主流。

    19英寸宽屏液晶显示器加入主流行列的过程中并非毫无敌手，在其全面进入市场之时，17英寸普屏液晶显示器是当时市场唯一的主流产品，19英寸普屏液晶显示器的市场地位也正在上升，此外，部分厂商力推20英寸宽屏产品，令19英寸宽屏液晶显示器腹背受敌。

    由于中国用户迅速接受宽屏概念，19英寸普屏产品价格较高，19英寸宽屏液晶显示器得以契入17英寸普屏与19英寸普屏产品之间的市场。而20英寸宽屏液晶显示器价格相对高昂，令用户倒向价格相对低廉而可视面积相差不大的19英寸宽屏产品。

    ZDC最新研究数据显示，进入2008年后中国用户继续高度关注19英寸宽屏产品。下图为2008年2月中国市场不同尺寸液晶显示器关注比例分布。



    (图) 2008年2月中国市场不同尺寸液晶显示器关注比例分布

    由上图数据可见，2008年2月中国液晶显示器市场46.0%的用户关注聚集于19英寸宽屏液晶显示器，22英寸宽屏液晶显示器的关注度居第二位，但关注比例仅为23.0%。其他尺寸产品的关注比例均低于8%，无法与19英寸宽屏和22英寸宽屏产品匹敌。

    业界普遍预测2008年22英寸宽屏将取代19英寸宽屏成为主流产品尺寸。上图数据显示2008年2月19英寸宽屏液晶显示器仍然保持强势，它的发展趋势对于22英寸宽屏液晶显示器加入主流的进程及2008年中国液晶显示器市场产品格局有重要影响。基于此，本文将对中国市场19英寸宽屏液晶显示器的发展趋势作出简要分析。

     二、19英寸宽屏液晶显示器发展走势分析

    19英寸宽屏液晶显示器的发展趋势对22英寸宽屏液晶显示器何时能够成为主流产品有重大影响，而22英寸宽屏液晶显示器的发展走势也影响到19英寸宽屏液晶显示器发展前景。因此，下面将两种尺寸产品的关注度走势和均价走势做对比分析。

    1、关注度走势对比分析



   (图) 2007.01-2008.02中国市场19"W与22"W液晶显示器关注比例走势对比

    2006年19英寸宽屏液晶显示器全面进入市场并且市场份额迅速扩大，令用户对其关注度高涨，导致2007年1月关注度到达一个高点，关注比例达到44.6%。此后用户关注理性回落，至2007年6月达到最低点，关注比例降至36.6%。由于“暑促”因素刺激，加上主流产品地位确立并逐步巩固，2007年6月后19英寸宽屏液晶显示器的用户关注度持续上升，至2008年2月达到46.0%。

    2007年初22英寸宽屏产品对用户的影响力尚很微弱，2007年1月的关注比例只有8.2%。用户对大尺寸宽屏产品的强烈需求、面板厂商和液晶显示器厂商的力推，加上22英寸宽屏面板受面板涨价风潮的影响较小，多方面因素合力推动22英寸宽屏液晶显示器的用户关注度逐月稳定上升，2008年2月关注比例达到23.0%。

    两相对比，可见19英寸宽屏的市场地位远远高于22英寸宽屏，但从走势看，19英寸宽屏产品的关注度上升幅度小，22英寸宽屏产品的关注度上升幅度大。

    2、市场均价走势对比分析



 (图) 2007.01-2008.02中国市场19"W与22"W液晶显示器市场均价走势对比

    2007年1月，19英寸宽屏液晶显示器的均价为1833元，之后平稳下降，至2008年2月降至1613元，降幅为220元，基本由中低端市场进入到低端市场。2007年1月，22英寸宽屏液晶显示器的均价为3051元，之后快速下降，至2008年2月降至2302元，降幅为749元，基本完成由中高端市场进入中端市场的转变。

    对比而言，2007年1月，两种尺寸产品的均价差为1218元，2008年2月，两种尺寸产品的均价差缩小为689元。观察趋势线可以发现，19英寸宽屏产品均价在2007年1月至2008年2月均为平缓下降，而22英寸宽屏产品均价在2007年1月至5月快速下降，这是因为该时段处于其产品推广期，5月之后22英寸宽屏产品均价降势趋缓。

    结合关注度走势和市场均价走势的对比，可以发现19英寸宽屏液晶显示器已成为低端市场的主力，其关注度上升的空间和价格下降的空间均相对缩小，而22英寸宽屏液晶显示器成为中端市场的主力并向中低端市场渗透，关注度上升空间和价格下降空间仍然较大。

    三、结论

    19英寸宽屏液晶显示器进入低端市场，均价不断下降，对厂商来说意味着利润率不断降低，虽然用户关注度高、销量大，对于厂商来说19英寸宽屏产品已逐渐变成用来走量和巩固市场份额的产品线。在此情况下，厂商在考虑市场份额与盈利两方面时，将倾向于采取维持19英寸宽屏产品线、加大投入发展其他高利润产品线的策略。

    因此，可以预见22英寸宽屏及以上大尺寸产品的发展会得到厂商更多资源的支持，19英寸宽屏液晶显示器的近期发展亦能保持乐观，但中期发展将出现资源支持不足的问题。在价格下降空间日益缩小的情况下，19英寸宽屏液晶显示器的用户关注度继续上升的空间已经有限。至于19英寸宽屏产品市场发展何时达到极盛、出现由盛转衰的拐点，ZDC将持续监测用户关注度走势的变化状况。

更多LCD行业研究分析，详见中国报告大厅《LCD行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。