实木地板市场分析

环保自然的实木地板，一直以来都是消费者青睐的地面材料。对于2007年的实木地板来说，更是经历了不平凡的一年，随着原材料价格的上涨、名贵木种稀缺程度的加深、各国限制砍伐条例的不断实施，实木地板也在悄悄地发生着变化。

　　实木多层成为主流  
               
　　熟悉木地板市场的人都会发现，相对于前几年而言，今年市场上纯做实木地板的品牌越来越少，而大多都在向实木多层地板进军。以西安市场为例，几年前市场上纯做实木地板的品牌有十几家，但今年能够数得上的纯实木品牌则不超过5家。除了受原材料的影响之外，实木多层地板也以稳定的产品特性、较实惠的价格受到消费者的欢迎。

　　很多木地板品牌纷纷以多层为主打产品占领了市场。地板销售商介绍说：“多层实木地板具有天然木质感、节约木材资源、防腐防潮且适用于地辐热采暖等优势，迅速在生产和消费领域蓬勃发展。从2003年开始，由于原材料价格上涨及环保因素的影响，实木多层地板以超过50％的速度快速增长，成为中国木地板产业的主导产品之一。其面层通常为0.6~3mm，名贵原始木材所占比例不到10％，90％以上是人工速生材。因此大大提高了木材的综合利用率，特别是节约了大量原始林料。实木多层地板的原始林料消耗量仅为实木地板的1/20，符合国家和行业的产业政策，也得到了许多业主的认可与喜爱。”
            
　　复古潮流大行其道  
               
　　如果说起实木地板的流行风向的话，复古潮流无疑是今年多层实木地板最时尚的外衣。于是部分木地板品牌，开始走起了复古的线路。据说，复古的巴洛克风格是从欧洲皇室悄然流入民间的，而对于加入了奢侈元素的巴洛克风格的木地板而言，更是集中了最先进的技术，以及个性化、人性化的品质内涵，不仅能从外观上满足消费者对高品质生活的追求，而且其特殊的加工工艺更是将薄木板经过90度的排列后用胶合剂高压而成，使其天然质感强、脚感好，同时又具备了不易变形、易维护等特点。
             
　　与之相适应，今年以来复古的家装设计风格也大行其道。装修时，选择巴洛克风格的木地板铺装地面，再搭配一些乡村风格的室内设计和复古家具，感觉更和谐、自然。
            
　　 纯实木“血统”更名贵  
              
　　“物以稀为贵”，在实木地板中，这句话的含义体现得更明确。由于实木地板产品的特殊性以及消费者的偏爱，实木地板一直有着一批稳定的消费群体。然而，受森林资源紧缺和世界各木材出口国限伐令出台的影响，纯实木地板的“血统”却越发纯正。专家指出，从国际原料市场看，原材料价格长期上扬，实木地板将趋向贵族化发展。

　　资源的紧缺，实木地板今年以来“涨声”不断。不少实木地板价格每平方米上涨40元~50元，部分高档地板涨幅超过30%%。但实际上对于消费者而言，并没有感受到太多的价格变化。因为竞争的激烈，许多品牌选择了牺牲利润来拉动销售，所以对于消费者而言，2007年实木地板市场涨价无疑是雷声大，雨点小。

　　超实木地板、钢琴漆面、NCD技术、十年返现、买地板送保洁……对于2007年的强化木地板市场而言，可圈可点的话题很多，从产品质量、新品研发、售后服务等方面来看，消费者那种“上帝”的感觉越来越浓了。

　　巧借奥运风  
               
　　2008年最火的无疑便是奥运会了，强化木地板企业当然也不会放弃这个绝好的机会。于是以德尔、大自然第一空间、欧圣为代表的强化地板开始凭借雄厚的企业实力和过硬的产品质量，以奥运为切入点，迅速抢占市场，并收到了很好的效果。其销售人员直言，能够入选奥运产品，不仅是企业实力的象征，更使企业的品牌知名度和美誉度得到了迅速的提升，这一点从迅速增长的销量上也得到了最直接的体现。
            
　　产品更新颖  
               
　　超实木地板、钢琴漆面您知道是什么吗？这就是风靡今年强化地板市场的新品。据宏耐地板陕西总代理冯长睿介绍，由于超实木地板表面上和实木一样，但综合性能超越了实木地板的范畴，所以称为超实木地板，它目前还属于强化地板范畴。超实木地板主要用的是高密度板，其占到超实木地板原材料的70％。在产品性能上，超实木地板借鉴了很多强化地板的优势，还附加了很多功能，在使用性能上却一点也不比实木地板差。
             
　　而同样凭借过硬的技术支持，欧圣地板的钢琴漆系列产品也同样尝到了不小的甜头。其表面光洁、耐磨、环保，且增强了木纹真实视觉感受，脚感更好，噪声较低，并具有美观、高耐磨、光亮度高、油漆附着力强等诸多特点。但其价格远远低于实木地板，因此成为市场消费的新热点。
             
　　技术在革新  
              
　　“地板好不好，关键看边角”。德威地板推出的NCD技术无疑将强化地板的技术改革推上了一个新台阶。该技术将木地板四周边缘下沉，使边缘下沉部位的装饰层与地板表面的花色、花纹在保持一致的同时，还具有与表面一样的耐磨度，而且视觉效果更加美观，浑然一体，受到了市场的追棒。
             
　　大打服务牌  
               
　　服务成为新的竞争手段是今年木地板的又一大特点。由于木地板属于半成品，服务一直是木地板市场竞争的核心要素之一。今年以圣象、菲林格尔、升达为代表的地板品牌开始大打服务牌。升达品牌推出“五心服务”模式；圣象推出“六环服务”工程；而欧圣地板更是推出了“买地板送整体保洁”，使消费者体验到了最真切的细致服务。业内专家表示，木地板企业引入服务大战，使木地板业迎来一个拼质量、拼服务的新一轮良性竞争。

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