电信运营商：手机电视市场的主导者

      手机电视虽然形似电视，但实质上与传统意义的电视具有极大的不同，若仅仅将原地面模拟和数字电视运营模式进行产业复制，将只能占领低端市场，并不会成为市场主流，终将落为陪舞者。广电标准和电信标准的手机电视之争，明面是产业政策和产业标准之争，实质是网络能力、技术实现、市场能力、行业趋势之争。

    两类标准存在本质区别

    市场未动，标准先行。关键技术的提出、设计和产业化都将启动一个又一个令人激动人心的产业链。随着产业的成熟和奥运契机，手机电视市场即将启动，电信和广电均提出了基于其网络承载能力的手机电视标准，主要标准如下。

    广电系标准包括：（1）CMMB，广科院；（2）DMB-TH，清华凌讯；（3）TMMB，新岸线；（4）CDMB，标准化协会。

    电信系标准包括：（1）TD-MBMS，大唐移动；（2）CMB，华为。

    这两类标准存在以下本质区别：

    （1）支持主体：电信标准为信息产业部和电信运营商，广电标准为国家广电总局；

    （2）实现方式：电信标准基于移动数据网络和手机终端多媒体处理能力，广电标准采用广播技术+手机嵌入收视芯片实现；

    （3）运营模式：电信标准按照增值业务方式开展业务，可以制定相应的产品包和营销策略，广电可通过免费+广告或是收费点播方式实现营运。

    手机电视需要交互式网络的支持

    3G全面启动使网络容量倍增，带宽不再是电信网络软肋。自2004年5月中国联通开通手机电视业务（联通视讯）以来，业务发展不尽如人意，关键在于网络带宽、视频效果难以达到用户的要求。联通的cdma20001X网络153.6Kbit/s的标称带宽可承载8～16帧的影像，尚不能播放流畅清晰。3G网络的384K～2Mbit/s带宽，将实现24帧的播放效果，是真实意义的手机电视。

    由于信息泛滥，短时高效、精准有趣信息撷取成为终端用户使用原则。广电标准的免费版手机电视，不可避免地将沿用地面模拟和数字电视的运营模式，即根据内容类别设立多个免费频道，不同时段播放主打节目，播放过程中穿插大量广告获取收入。手机电视的“半小时”特点（即用户多是在排队、旅行、乘坐交通工具等时刻使用手机电视，使用时间长度约为半小时），会让用户难以忍受广告的萦扰，为了调节生活情趣，度过无聊时间，低成本、定制的精准有趣信息撷取将成为终端用户使用原则。

    固定移动网络进一步融合，手机等移动终端成为桌面延伸。随着网络能力的加强，手机已经不仅仅是通信终端，还具备了即时拍摄、娱乐工具、办公工具等多种功能，成为桌面终端的延伸。同样，终端用户对于手机电视也会逐步要求实现视频保存、视频共享、视频通信、远程视频教学等功能，手机本身受限于体积、处理能力、散热、电池等因素，短时间内难以实现桌面终端的视频保存、共享等功能，这就要求网络支撑能力要强大到从网络后台为用户完成相应服务处理的水平。视频通信、远程教学同样需要交互式网络的即时支持。

 博客等网络文化进一步扩散生活空间，移动博客将成关键盈利模式。博客文化已经成为现代人类生活的一个重要的情感窗口、生活足迹、信息载体、交流场地。主要博客网站已实现了文字、图片、音频、视频、交互、排名、博客圈、短信、邮箱、日程等功能的融合，随着手机电视的成熟，上述功能向手机终端进一步延伸，手机电视也将成为博客文化的组成部分，基于博客开发产品包，制定营销计划，可以实现持续的盈利能力、较高的业务粘度和较低的离网率。博客文化日益普及，将逐渐成长为运营商增值业务的关键盈利模式。

    网络的支撑能力，对业务种类、业务深度、业务融合程度具有决定作用，因此只有电信网络具备推进手机电视业务交互性、丰富化、便捷化、娱乐化的优良品质。电信网络的交互性将使得广电标准长期依赖电信运营商。广电无线网络的单向广播特性若想实现交互功能只能依赖电信网络。相关政策部门可以规定广电标准为行业标准之一，并对其普及进行大力支持，但是，广电为实现与终端用户的交互，而需要与电信运营商商谈，则是市场行为。为实现交互，电信网络对广电标准支持的业务范围、分成比例、交互速度和处理能力，均可构成政策不可控的影响因素，有可能成为广电标准的制肘。

    电信运营商市场驾驭能力领先

    首先，电信运营商强大的分销网络和服务能力，将使得电信网络手机电视使用更方便，同时其计费和客户服务系统也更加完善。电信运营商的分销、缴费和客服网络不仅包括遍及全国城乡的自有营业厅、合作营业厅，也包括各种大大小小的报刊亭、各家银行网点、网上商城、大客户经理VIP服务等，使用电信网络手机电视的客户可以方便地实现业务办理、缴费、客服等，而广电部门并不具备相应的能力，若想借助电信网络，也必须与各家运营商逐项商谈，需要得到相应的业务和网络支持。

    其次，电信运营商对定制手机的话语权，对手机电视终端的产业发展具有重要的主导作用。为降低用户入网门槛，为用户提供一条龙的服务，各家运营商均提供了定制手机的产品包，并已成为手机销售的重要渠道。电信运营商在定制手机方面具备强势话语权，也具备影响手机市场格局的能力。广电标准手机电视要求手机终端具备相应芯片和功能，电信运营商可以通过定制手机影响手机电视终端的市场份额。

    再次，基于电信网络的组播业务符合广告行业分众营销的发展趋势。分众公司的巨大成功，代表了广告行业的行业趋势，立足于航空的航美传媒、移动电视的北广传媒、卫生间的亮角落等专业分众媒体如雨后春笋般成长起来。生活的快节奏和媒体信息的泛滥使电视报纸等大众媒体的投放准确度越来越低，手机电视提供了一个实现分众营销的良好平台，不仅可以按照地域、组织、消费能力，还可以根据终端用户的兴趣爱好进行专项营销，以此拉动的产业增长也会将电信运营商带入蓝海。

    另外，电信运营商丰富的产品线和灵活多样的资费套餐，将迅速成为手机电视普及的利器。新业务的普及需要低成本、尝试性使用等方式进行推广，电信运营商可以通过产品包和灵活的资费套餐实现手机电视业务使用门槛的降低，拉平广电标准手机电视的低成本优势，进而快速启动和占领电信网络手机电视市场。

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