2023年沐浴露十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了沐浴露行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

沐浴露行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Safeguard舒肤佳、LUX力士、Dove多芬、强生美肌、KUYURA可悠然、OLAY玉兰油、六神、澳宝Opal、蔻斯汀Kustie、AQUAIR水之密语等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年沐浴露十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Safeguard舒肤佳

始于1963年美国，宝洁公司旗下个人清洁产品知名品牌，1992年进入中国市场，旗下产品包括沐浴露、香皂、洗手液及活力运动系列

舒肤佳集团是宝洁公司旗下品牌，从诞生至今舒肤佳集团一直致力於倡导儿童养成良好的卫生习惯。新舒肤佳产品能有效抵御细菌引起的疾病，畅销全球多个国家。

舒肤佳的足迹遍布全球15个国家，成功向超过3000万名儿童普及卫生知识，宣扬洗手的重要性。这些数字还在不断增加。每一年，舒肤佳都带着健康使命出发，深入更多的国家，帮助更多的家庭，以减少腹泻、流感、肺炎等可预防疾病的发生。

（二）LUX力士

创始于1889年美国，1924年推出美容香皂并进入中国市场，享誉全球的洗护品牌，以优异品质深入人心，其产品包括洗发乳/润发素/沐浴露和香皂等

LUX力士作为一个享誉全球的著名品牌，历来以优异的品质和独特的明星气质深入人心。美丽不只是属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取、追求美丽的精神。力士努力成为引领中国女性走向美丽，走向自信的标志性品牌。

力士 （Lux）相信美丽不只是属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取、追求美丽的精神。力士不满足于仅仅成为消费者心目中的个人护理品牌， 它更努力成为引领中国女性走向美丽、走向自信的标志性品牌。从现在起，让力士唤醒每一个女人心中沉睡的美。

时至今日，力士延续使命，为世界各地的女性提供独特配方和优质香氛的沐浴产品。Just a little Lux，尽在点滴力士，这就是今天力士品牌的全部意义所在。已畅销100多个国家/地区的力士，坚信世界各地的所有女性都拥有尝试和感受美丽的权利。

丰富细腻的泡沫、优质的护肤配方、由国际调香大师倾情调配的持久香氛，以及乐享沐浴带给自己的自信和美丽——这就是力士今天送给所有女性朋友们的礼物。

（三）Dove多芬

多芬Dove是联合利华旗下个人护理品牌，以简约而真实的美丽理念给消费者提供沐浴露、香皂、洗发水、护发素、洗面奶等多种洗护产品，2010年进驻中国市场

多芬，是联合利华最大的个人护理品牌，产品覆盖全球171个国家。2010年，多芬来到中国，众多明星产品早已家喻户晓，成为无数中国家庭的选择。多芬持续为中国消费者提供呵护产品，并致力于鼓励展示中国女性真实的美， 帮助中国青少年提升自尊和自信。多芬相信，我的美我说了算。

“极致呵护”是多芬的品牌精髓和始终坚持的产品理念。多芬相信，通过使用多芬产品，每一位女性都可以获得“极致呵护”，成为“最好的自己”。

多芬的灵感来自于所有真实的女性。她们不仅仅是多芬的消费者，也是多芬的合作者和支持者。多芬的品牌理念在于激发女性对于自身的自信，希望能够让每一位女性自信展现真实的美。

多芬相信，无论种族、发色、年龄、职业、身材、容貌，美没有单一标准。基于此，多芬在全球范围内发起了数次品牌活动，鼓励女性摆脱“美的定式”、逃离身材和容貌焦虑。

2004年，多芬在全球启动“少女自信绽放计划”项目，为7-17岁女孩子开展外貌自信与自尊的课程，引导青少年树立积极的审美观，建立更健康的人际关系，实现多样而不同的自我价值。在过去17年中，该项目足迹遍布全球超过150个国家，直接帮助超过6900万年轻女孩认识美的多样性， 接受自己的独特之美。

（四）强生美肌

始于1886年美国，专为成人女性设计的个体护肤品牌，专注于沐浴系列和润肤系列产品，以取材温和、亲和肌肤而著称

强生美肌——专门为成人女性设计的身体护肤品牌，旗下主要包含沐浴系列和润肤系列，同时配有手霜和防晒产品。

秉承强生一贯以来在肌肤护理领域的专业经验和技术，结合多年对亚洲女性肤质的研究，强生美肌针对不同的女性肌肤类型比如干燥肌、敏感肌、中性肌等，设计了丰富的产品系列，包括恒日水嫩、恒日倍润、天生嫩白、悠然舒缓、海洋沁氧五大系列。每个系列取材温和、亲和肌肤，具有不同的功效和香氛，不仅满足中国女性对于长效保湿的基础需求，而且可以享有深层滋润、美白滋润、舒缓身心和清新活氧等更多需求。

（五）KUYURA可悠然

创立于2008年，资生堂集团旗下的原装进口沐浴露品牌，含有肌肤护理成分的香芬及泡沫萦绕全身并清洁肌肤

可悠然KUYURA，是资生堂集团旗下的原装进口沐浴露品牌，创立于2008年，含有肌肤护理成分的香芬及泡沫萦绕全身并清洁肌肤，让身体肌肤拥有与面部肌肤同等级别的护理。

2016年5月可悠然芳香升级，推出全新碧野悠悠美肌沐浴露。从清洁成分到香料均含有肌肤护理成分细胞间脂质和DMMB，细胞间脂质增强肌肤的保护功能，具有持久的防御机能和保湿功效；DMMB促进肌肤保水机能的恢复，具有香氛镇静效果。添加氨基酸柔和洗净配方，泡沫丰盈，高效清洁易冲洗，不紧绷。

（六）OLAY玉兰油

始于1952年，宝洁公司旗下，专注护肤品、沐浴产品研发的美肤专家，提供全方位的抗老化和皮肤护理方案，其小白瓶、大红瓶、7效霜、双旋眼霜等产品荣获多项国际权威美妆大奖

OLAY是一款真正因爱而生的产品，是一个男人为他的妻子创作的礼物。20世纪50年代，化学家格雷厄姆·武尔夫（Graham Wulff）发现，妻子黛娜（Dinah）对使用的装在鞋油罐中的浓稠蜡状美容霜感到非常沮丧。这些面霜让她的肌肤看起来很油腻，而且绝对不适合她的妩媚与感性特质。格雷厄姆想为爱人创造一款新的内容产品--一款不仅可以滋润她的肌肤，还能让她始终感知自己的美丽与女人味的产品。

格雷厄姆和黛娜一起对所有方面进行了细致的调整，包括产品的吸收性和质地，精致的粉红色调，以及能让人立即识别出来的芳香气味。最后，充满传奇色彩的玉兰油美容液（Oil of Olay Beauty Fluid）由此诞生了。

随着配方的完成和第一批手工调制产品的面世，格雷厄姆在电话黄页中查找到一家广告公司，争取该公司的帮助。不久之后，该公司的客户经理杰克·罗威（Jack Lowe）就成了格雷厄姆的终身好友和商业合作伙伴，两人很快建立了一个公司，专门生产和销售玉兰油。

在五年的时间里，OLAY在南非取得了巨大成功，并于1959年将影响力扩大到英国、美国、荷兰、加拿大和德国等市场。不言而喻，玉兰油的业务得到了蓬勃发展。最后，玉兰油被美里尔（Merrill）收购，即后来的理查德森·维克斯公司（Richardson-Vicks）。1985年，宝洁收购了理查德森·维克斯，将OLAY品牌收入旗下。

今天，OLAY是世界上知名的品牌之一。然而，虽然经历了所有的这些变革与创新，格雷厄姆·武尔夫所秉持的基本理念却始终未变：那就是帮助广大女性打造美丽观感。

（七）六神

诞生于1990年，上海家化集团旗下具有较大影响力的民族日化品牌，旗下已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、宝宝系列、随身系列、洗发露系列在内的各类个人护理产品

六神品牌植根于传统中医，从六味天然植物中草药中萃取出“六神原液”，并添加进传统花露水中，创新性地将传统的中医药文化和现代科技结合在了一起。1990年，第一瓶六神花露水上市，迅速赢得了市场欢迎。

六神品牌坚持立足于中医中草药文化，积极发展中医中草药的现代化演绎及应用，并进行品类延伸。迄今为止，六神旗下已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、宝宝系列、随身系列、洗发露系列在内的各类个人护理产品。经过在中国市场上20多年的培育与发展，六神品牌凭借花露水和沐浴露的有力双翼，晋身于著名日化品牌的行列，屡获殊荣。

六神品牌创新运用中国智慧，珍视传统，追求创新，希望成为每一位消费者居家必备的个人洗护产品，使其获得由身到心的健康清新，尽享健康生活的快乐和美好。

（八）澳宝Opal

创建于1996年，国内知名的个人日化护理用品品牌，主要从事身体护理及护发产品的自行设计、开发制造以及销售，致力于为大众市场提供优质的个人护理及美容产品，其一分钟护发焗油和滋润沐浴露颇为知名

澳宝（Opal）是拥有二十余年历史且信誉昭著的品牌，致力向大众市场提供优质的个人护理及美容产品，于90年代中期推出的澳宝滋润沐浴露及澳宝一分钟护发焗油，成为了香港市场的畅销产品，澳宝的产品倍受消费者认可。

澳宝化妆品集团有限公司（以下简称「澳宝」）是中国声誉良好的个人护理及美容产品制造商及销售商，拥有超过20年的营运历史，采用双轨「自有品牌制造+原厂委托制造代加工」业务模式。多年来，澳宝植根个人护理及美容行业并经历了多个经济周期，已经形成多元化的客户基础及深受海外市场接纳。

自有品牌制造业务以专有旗舰澳宝品牌为基础，主要专注于自行设计、开发及制造的身体护理及护发产品。通过成功的品牌扩展，发展出其他品牌，例如澳滋、Opal Plus、欧丽，扩大在不同市场的曝光率。

澳宝提供一站式原厂委托制造代加工解决方案服务，向身为品牌拥有人或贸易实体的客户提供产品研发、制造、品牌形象建立及其他相关服务，产品亦销往九个位于欧洲、北美及亚太地区的海外市场。

澳宝有两个位于中国广东省惠州的生产设施，总建筑面积约为106000平方米，先后通过了ISO9001认证、ISO014001认证、ISO22716（E）认证、GMPC（化妆品认证良好生产规范）、BRC（全球消费品标准）。

截止至2019年6月，澳宝共产生64项注册专利，其中包括发明专利24个，实用新型专利26个、外观设计专利14个。此外，拥有逾20000配方储备，涵盖不同产品。

（九）蔻斯汀Kustie

创立于2002年，全球较早将真鲜花应用在沐浴露中的专业化品牌，线下销售渠道覆盖多个知名化妆品连锁机构，旗下拥有千岛樱花、保加利亚玫瑰、德国洋甘菊、普罗旺斯薰衣草、埃及夜茉莉等系列产品

蔻斯汀创立于2002年，是广州蔻斯汀个人护理用品有限公司旗下自主品牌，是将真鲜花应用在沐浴露中的品牌，其产品销往全球50多个国家及地区。

Kustie品牌专研真鲜花，每一款主推品中都含有真鲜花，或一瓶花瓣、或一朵花、或一支花，历经品牌严苛的“三采 三选三萃”技术，以保证产品中的鲜花营养成分纯粹有效，最大限度保留鲜花天然有益于肌肤的营养成分。

（十）AQUAIR水之密语

水之密语是资生堂旗下的高档洗护品牌，以其良好的美发滋润补水效果享誉全球，产品包括洗护发系列、免洗系列和沐浴系列

AQUAIR水之密语，以「水润」源动力，致力于改善中国女性由头发至身体肌肤的干燥问题。更着眼于“水质”本身，研究针对中国水质的洗护对策，采用毛发钙离子净化专利技术，提供宛若在软水环境中的洗护体验。

使命：提供能让人感受的水润改善，帮助爱用者提升魅力与自信，畅想生活。因水润而喜悦，因水润而闪耀，因水润而美丽。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）Safeguard舒肤佳

表2：起草标准

（六）OLAY玉兰油

表3：起草标准

（七）六神

表4：专利信息

表5：起草标准

（八）澳宝Opal

表6：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。