2023年海淘网十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了海淘网行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

海淘网行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。天猫Tmall、京东国际、唯品会、Amazon亚马逊、抖音电商、FARFETCH、考拉海购、得物POIZON、苏宁易购SUNING、NET-A-PORTER等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年海淘网十大品牌排行榜

二、品牌简介

（二）京东国际

京东集团旗下海外购物平台，提供母婴用品、护肤品、彩妆、钟表首饰、数码电器等全球高品质商品，为用户提供便捷的购物体验

京东国际是京东集团旗下所属品牌，主营跨境进口商品业务。前身为京东的“海囤全球”与“京东全球购”。

作为国内较早的专注于大进口业务的消费平台，京东国际通过在消费场景、营销生态、品质和服务、招商四大维度的全面升级，为消费者带来更加优质和丰富的进口商品购物体验，从而打造可信赖的进口商品一站式消费平台。

在一般贸易进口方面，京东国际已吸引近2万个品牌入驻，SKU近千万，覆盖时尚、母婴、营养保健、个护美妆、3C、家居、进口食品、汽车用品等产品品类，来自美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、法国、德国等70多个国家和地区。

（三）唯品会

唯品会成立于2008年，是一家专门做特卖的网站，以1-7折超低折扣对全球各大品牌进行限时特卖，商品囊括服装、化妆品、家居、奢侈品等上千品牌

唯品会聚焦“好货”战略，坚持与“好品牌”合作，通过专业买手团队深入挖掘“好款式”，通过与品牌建立强供应链“好质量”供货体系，实现货品的“好价格”，为消费者提供极致性价比的品质好物。

唯品会在中国领创“品牌折扣+限时抢购+正品保障”的独特商业模式，并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式，每天准点上线数百个正品品牌特卖，为消费者提供超值的购物惊喜。2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所（NYSE）上市。自上市以来，截至2022年3月31日，唯品会已连续三十八个季度实现盈利。

（四）Amazon亚马逊

创立于1995年，2004年进入中国，全球电子商务公司巨头，以销售图书起家，涵盖海量商品品种的国际网上零售商，从事互联网、人工智能、云计算服务的大型企业，亚马逊中国发表声明2019年7月18日起停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务

亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊；NASDAQ：AMZN），是美国较大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。是网络上较早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种较多的网上零售商和全球第二大互联网企业，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互联网电影数据库（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的新的、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。

亚马逊中国

亚马逊于2004年进入中国，秉承“顾客至尚”的理念，不断为中国用户创新。目前亚马逊在中国布局的核心战略业务包括以亚马逊海外购和亚马逊全球开店为中心的跨境电子商务，Kindle电子书阅读器和电子书，亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务（AWS）。 

依托亚马逊全球15大站点的全球资源和跨境物流体系，亚马逊中国持续推进跨境电商战略。2014年，亚马逊中国正式上线亚马逊海外购商店——亚马逊本地化、多站点的全球商店，致力于打造中国消费者信赖的选购高品质海外正品的跨境网购站点。消费者用中文即可直接购买来自亚马逊美国、英国、日本、德国网站的30大品类、逾2000万的海外正品。商品经由亚马逊全球物流体系从海外运营中心直送中国消费者。亚马逊Prime会员服务于2016年10月在中国上线，是亚马逊全球提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。 

亚马逊全球开店致力于帮助中国卖家发展出口业务、拓展全球市场、打造国际品牌。目前数以万计的中国卖家加入了该项目。包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、中东及印度在内的12大海外站点已向中国卖家开放。中国卖家可将商品销售给亚马逊全球超过3亿的活跃用户，以及亚马逊美国、欧洲和日本的数百万企业与机构买家。 

亚马逊在全球拥有175个运营中心，配备超过10万台Kiva智能机器人，可将商品配送至185个国家和地区。借助全球领先的物流交付能力，亚马逊中国为通过海外购进行跨境网购的中国消费者提供跨境配送体验，并帮助中国卖家出口海外，拓展国际市场。 

亚马逊中国致力于为中国消费者带来完善的阅读体验，点燃中国大众的阅读热情。2012年12月，Kindle中国电子书店正式上线，通过与数百家中国出版机构商和进口书商合作，目前为中国读者提供了超过70万册电子书。2013年6月，Kindle 电子书阅读器进入中国市场，随后亚马逊陆续为中国消费者带来了Kindle电子书阅读器全系列产品，并与全球保持新品同步发售，Kindle Unlimited电子书包月服务与Prime阅读等服务也相继推出。 

亚马逊云计算服务（AWS）自2014年起以“有限预览”的方式为部分中国客户提供服务。自2016年8月1日起, AWS中国（北京）区域的云服务将由光环新网运营和提供。新的合作关系是为AWS中国（北京）区域而特别定制的，旨在为需要在中国数据中心运行工作负载的客户提供云服务，这也体现了亚马逊对客户的承诺。2017年12月，由西云数据运营的中国第二个AWS区域正式向客户提供服务。中国市场以两个数据中心区域、5个可用区，成为AWS在美国之外重要的市场之一。2018年9月，亚马逊云服务（AWS）宣布在上海建立AWS人工智能研究院，致力于打造AWS人工智能与机器学习的云服务，惠及全社会。 

亚马逊中国发表声明2019年7月18日起停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。

（五）抖音电商

抖音旗下致力于为用户发现并获得优价好物的电商平台，短视频、商家自播、主播带货，满足商家达人多形式变现需求，众多抖音创作者通过短视频、直播等丰富的内容形式，给用户提供个性化、高效的消费体验

抖音电商专注于成为用户发现并获得优价好物的选择平台。众多抖音创作者通过短视频/直播等丰富的内容形式，给用户提供更个性化、更生动、更效率的消费体验。同时，抖音电商积极引入优质合作伙伴，为商家变现提供多元的选择。

为达人提供方便效率的带货工具，连接海量用户和优质货品；平台运营支持 + 专属产品功能帮助机构服务商管理达人和商家；为商家提供电商服务平台，帮助商家一站式效率处理售前售后问题。

（六）FARFETCH

成立于2007年，颇具影响力的全球时尚购物平台，致力于让全球时尚爱好者足不出户即可选购海量奢品，尽享一站式购物体验

FARFETCH Limited是一个全球时尚购物平台，旨在将品牌、买手与时尚爱好者紧密连结起来。2007年，出于对时尚的热爱，José Neves先生创立FARFETCH，并于次年将其发布上线。作为一个全球时尚购物平台，Farfetch.com及其 APP用户已遍布190个国家，汇集来自全球50多个国家，超过3000个品牌。FARFETCH的供货合作伙伴超过1300个，包含品牌直供、买手店、百货的优质货源，让全球时尚爱好者足不出户，即可选购海量奢品，尽享一站式购物体验。

此外，FARFETCH还通过FARFETCH Platform Solutions服务为企业客户提供电商和技术解决方案。旗下的伦敦时装精品零售商Browns和美国潮牌寄售交易平台Stadium Goods为消费者提供更多时尚奢侈品购物选择。New Guards Group集团旗下拥有 OFF-WHITE、Palm Angels、Heron Preston、AMBUSH、Opening Ceremony等潮流品牌。FARFETCH还积极投入到创新研发当中，不仅推出增强零售项目——Store of the Future未来商店，还为时尚奢侈品行业研发核心技术、策划商业方案和提供服务。

2020年11月，阿里巴巴集团、历峰集团和Artemis对FARFETCH进行了11.5亿美元的投资，这是对FARFETCH全球奢侈品行业领军地位的一个力证。FARFETCH也将与阿里巴巴集团联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，利用双方先进的全渠道零售技术，加速全球奢侈品行业的数字化。

（七）考拉海购

由网易创立的国内知名大型跨境电商品牌，主打母婴用品/美妆个护/食品保健/家居数码/服饰鞋包等类目，2019年9月被阿里巴巴全资收购

考拉海购——主打母婴用品、美妆个护、食品保健、家居数码和服饰鞋包等类目。

考拉海购深入货源产地直采，保证商品品质；重金批量采购，保证价格具有竞争力；自营备货政府监管，30天无忧售后；和海关、保税区深入合作，电子化极速清关，下单后3-15个工作日送达。支持网易宝、支付宝、网银、信用卡等支付方式，告别多币支付烦恼。

考拉将力争在业界掀起一阵零经验、零风险的全民海淘风，让国人彻底摆脱私人代购和传统海淘的困扰。考拉海购秉承着正直、责任、有态度的优良传统，为广大客户提供优质的商品和服务，立志成为中国跨境电子商务的领头羊，让每一个消费者都能买到放心、优质、舒心的海外商品。

2019年9月，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。

（八）得物POIZON

国内颇具知名度的潮流网购社区，平台商品品类已经覆盖潮鞋、潮服潮搭、手表等领域，在传统电商模式的基础上增加鉴别真假与查验瑕疵的服务

得物App是全球知名的集正品潮流电商和潮流生活社区于一体的新一代潮流网购社区。得物App在传统电商模式的基础上增加鉴别真假与查验瑕疵的服务，以强中心化平台定位深入管理把控全程：严格的商品上架标准、更公平的竞价交易机制、统一履约交付和尽心高效的客服沟通等流程体验。同时作为年轻人的潮流生活社区，得物App社区通过持续沉淀潮流话题内容，正在成为年轻用户的潮流风向标和发声阵地。

得物App聚集了一大批热爱球鞋、潮品穿搭和潮流文化的爱好者，话题讨论集中在球鞋、潮牌、手办、街头文化、汽车腕表和时尚艺术等年轻人关注的热点话题。得物App正在成为中国潮流文化发展的土壤。

（九）苏宁易购SUNING

苏宁易购是国内较大的商业零售企业，依托线上线下平台优势，率先在行业内推行O2O模式，经营品类涵盖家电、3C、母婴、百货、超市、服装等

苏宁创立于1990年，在境内外拥有两家上市公司。苏宁30万员工，服务全球6亿用户。秉承“引领产业生态，共创品质生活”的企业使命，产业布局零售、地产、金融三大板块，其中，苏宁易购位列《财富》世界500强。

苏宁易购，领先的智慧零售服务商，在互联网零售时代，苏宁持续推进智慧零售、场景互联战略，全品类拓展、全渠道在线、全客群融合，并通过开放供应云、用户云、物流云、金融云、营销云，实现从线上到线下，从城市到县镇，从购物中心到社区，为消费者提供无处不在的1小时场景生活圈解决方案，全方位覆盖消费者的生活所需。

截至2019年，全场景苏宁易购线下网络覆盖全国，拥有苏宁广场、苏宁易购广场、家乐福社区中心、苏宁百货，苏宁小店、苏宁零售云，苏鲜生、苏宁极物、苏宁红孩子、苏宁体育、苏宁影城、苏宁汽车超市等“一大两小多专”各类创新互联网门店13000多家，稳居国内线下网络前列。

（十）NET-A-PORTER

创始于2000年，全球知名时尚奢品平台，主要呈现一系列男女装时尚设计师品牌和新兴人气品牌，涵盖成衣/包袋/鞋履/高端腕表和时尚配饰等

作为全球知名时尚奢品平台，NET-A-PORTER呈现出一系列男女装时尚设计师品牌和新兴人气品牌，包括成衣、包袋、鞋履、高端腕表和时尚配饰等，悉心臻选包括Bottega Veneta、Jimmy Choo、Valentino等在内的300多个品牌。

凭借备受推崇的产品选择和贴心客服，NET-A-PORTER无疑是汇集了风尚潮流、造型灵感和风格品位的理想目的地。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）京东国际

表2：起草标准

（三）唯品会

表3：专利信息

表4：起草标准

（五）抖音电商

表5：专利信息

（九）苏宁易购SUNING

表6：专利信息

表7：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。